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圖書簡介

本書共10章，是按照營銷策劃運作的基本流程來組織的。
　第1章主要介紹策劃的概念和類型、策劃的決策模式等一般理論，同時還介紹了策劃在我國企業(yè)中的地位，策劃人素養(yǎng)的要求和培養(yǎng)方法等。
　 第2章主要介紹營銷策劃的一般原理，包括營銷策劃的概念、營銷策劃的程序和原則以及營銷策劃部的構(gòu)建等。
第3章主要介紹營銷問題的分析與界定，包括問題界定的方法與技術(shù)、市場信息的搜集方法以及常用的市場分析工具等內(nèi)容。
第4章主要介紹營銷策劃的創(chuàng)意技法。這部分內(nèi)容是構(gòu)思營銷策略的基礎(chǔ)，也是策劃中最基本和最重要的，主要包括營銷策劃思維、開發(fā)創(chuàng)造性思維的程序和一些策劃創(chuàng)意技法。
第5章、第6章是營銷策劃的主要內(nèi)容。第5章內(nèi)容屬于戰(zhàn)略性的市場營銷策劃，主要包括市場細(xì)分、目標(biāo)市場的確定和市場定位策略等內(nèi)容。第6章營銷組合策劃屬于戰(zhàn)術(shù)性營銷策劃內(nèi)容，它是在確定市場定位之后的一個營銷策劃環(huán)節(jié)，必須圍繞市場定位來進(jìn)行。
第7章主要介紹營銷策劃書的撰寫以及如何進(jìn)行策劃方案提案。它包括兩部分主要內(nèi)容：一是如何把策劃思想變?yōu)闀�面的策劃書；二是如何�?zhǔn)備提案。
第8章主要介紹營銷策劃方案的實施與控制方法。策劃的實施與控制是策劃不可忽視的一個環(huán)節(jié)，它往往決定了策劃的效果與成敗。
第9章介紹如何進(jìn)行策劃資源的整合，主要包括策劃資源的類型、策劃資源分析以及企業(yè)內(nèi)部和外部資源整合的策略。這部分內(nèi)容融入了比較新的營銷策劃思想，它對于開闊讀者的策劃思維、提升讀者的策劃水平有著重要的意義。
第10章屬于“拓展性”內(nèi)容。服務(wù)業(yè)與制造業(yè)在市場營銷上有著相當(dāng)大的差異，而我們經(jīng)常接觸到的市場營銷策略與內(nèi)容往往是基于制造業(yè)的，本章的內(nèi)容對于讀者從事服務(wù)業(yè)的營銷策劃大有裨益。
附錄部分提供了幾種常見的營銷類策劃書格式以及一份典型的新產(chǎn)品上市策劃書文本，以供讀者參考。
目錄
第1章　策劃概述
1.1　為什么要進(jìn)行策劃
1.2　策劃的概念
1.3　策劃的類型
1.4　策劃的決策模式
1.5　策劃部門在企業(yè)中的地位
1.6　策劃人基本素養(yǎng)的培養(yǎng)
第2章　市場營銷策劃概述
2.1　營銷與營銷策劃
2.2　營銷策劃的程序
2.3　營銷策劃的基本原則
2.4　營銷策劃機(jī)構(gòu)的構(gòu)建
第3章　問題的界定及市場分析
3.1　問題的界定
3.2　信息的收集與分析
3.3　策劃分析工具
第4章　營銷策劃創(chuàng)意技法
4.1　營銷策劃的思維方式
4.2　創(chuàng)造性思維開發(fā)流程
4.3　營銷策劃創(chuàng)意技法
第5章　市場定位策劃
　5.1　市場定位概述
　5.2　市場定位的基本流程
　5.3　市場定位的原則
　5.4　市場定位的方法和策略
第6章　營銷組合策劃
　6.1　營銷組合的概述
　6.2　營銷組合策劃內(nèi)容
第7章　營銷策劃書的撰寫與提案
7.1 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
7.2　營銷策劃書的撰寫
　7.3　營銷策劃方案提案
第8章　營銷策劃方案的實施與控制
8.1 市場營銷策劃方案的實施
8.2　市場營銷策劃方案控制
8.3　進(jìn)度計劃技術(shù)
第9章　營銷策劃資源整合
　9.1　企業(yè)資源概論
　9.2　企業(yè)資源分析
　9.3　企業(yè)資源整合策略
　9.4　整合資源的特殊手法——借勢
第10章　服務(wù)營銷策劃
10.1　服務(wù)營銷的整合國想
10.2　服務(wù)營銷三角形分析
10.3　服務(wù)營銷擴(kuò)展組合
10.4　服務(wù)營銷戰(zhàn)略策劃
10.5　服務(wù)營銷組合策略規(guī)劃
附錄1　營銷類策劃書格式
附錄2　實用營銷策劃方案選編
主要參考文獻(xiàn)

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