西北大學 - 話題

新聞傳播學是一門理論簡單，實際操作復雜的學科。而考驗主要是考察對理論的掌握程度。因此，對于考研的同學來說傳播學并不難。
  作為一個考研過來人，（西安交大07考研傳播386西北大學新聞390）我們愿意給大家提供一點經驗。
  傳播學考試主要考察兩部分：1.傳播學理論，包括傳播學原理、新聞學概論、有些學校還要考中外新聞史。2.傳播學業務，包括采訪、寫作、編輯。
傳播學理論的考察主要在以下幾方面：
1.        一些原理如知溝理論、守門人、培養理論、沉默的螺旋等等的理解和運用。
2.        傳播學奠基人如拉斯韋爾，盧因，拉閘斯菲爾德，施拉姆等，及其提出的理論。
3.        新聞學主要考察對原則的理解和運用。如對真實性，客觀性、政治性，人民性，戰斗性，指導性的理解即運用這些原則對現實媒體一些做法的評價。
4.        中外新聞史，是一門非常繁瑣的學科，許多零碎的歷史事件、形形色色的人物、報刊。盡管新聞史在分數上占得比列不大但知識點很多，而且沒有側重點。只能靠大家一遍一遍的記憶了。
傳播業務主要考察以下幾方面：
1.        采訪。這方面主要考察對采訪過程中，采訪技巧、采訪原則的理解和運用。如采訪前應如何準備，采訪過程中提問，記錄的技巧與原則。還有采訪的種類這幾年也成為考察的重點。尤其是暗訪。因為這幾年暗訪一直備受爭議，引起了不少官司。對暗訪的評價07年很多學校考過。
2.        寫作。我認為課本上寫作方面基本都是廢話，理論方面內容極少，當然也不排除出題的可能。但是一般學校都會讓考生針對材料寫一篇評論，或者消息、通訊。這主要看個人文筆了。這需要多寫東西，并注意格式的正確。注意：關于寫作方面，肯定會出一個大題，就像語文考作文一樣。
3.        編輯。主要也是課本上的基礎知識，如版面設計應遵循的原則等在課本上明顯的知識點。關于記者編輯的素養方面的內容，這幾年經常考察。
另外，新聞敏感、新聞價值等也是重要的概念，還經常考這樣一個問題當然要熟練掌握。
以上是對課本知識掌握過程中應注意的問題。
那么復習過程中按怎樣的順序才能取得事半功倍的效果呢？
1.        看書。參考課本買到手后，現從頭到尾仔細看一遍，包括目錄，序言。有時候序言是相當重要的。如西安交大張邁曾主編的《傳播學原理》的序言每年都有考題。一遍下來，不要求記下多少東西，只需對課本大體框架有所了解，看到目錄上的章節不會感到陌生。
2.        看書做筆記。看完一本書后，千萬不要放下去看另一本書，應趁熱打鐵，再做一遍筆記。這一遍時記憶的過程，千萬不要嫌麻煩，我的五本參考書每本都有厚厚的筆記。寧可慢一點也不能拉下知識點。
3.        背。每本書都做完筆記后就要開始背了。按照筆記背。遇到不怎么理解的地方再看書。當然有充足的時間的話，最好再仔細的看幾遍書。以免有漏掉的知識點。況且，現在沒有什么重點非重點的了，有些你做夢也不會想到會考的問題它就真的考了。
4.        看報紙和專業文章。我再考研過程中，一直堅持看南方周末，即把課本上的關于采訪寫作編輯的知識復習到了由學習了別人的寫作手法啊。尤其是報紙上每期的方舟評論，文筆犀利，說理透徹，值得學習。而且，考研試題中總喜歡讓考生舉例說明某個問題，這就用到了報紙上的實例。
看專業課文章。如名師在北大的講座、在清華的講座。范敬宜，陳力丹，陳小川等。對一些覺得不錯的話還可以背下來。考試的時候用上感覺知識面很廣。這也是得分的閃光點。
總之，課本上的知識很重要，必須很熟。而看書，看報紙可以使你的答案更精彩，得分更高。況且，老師也不會喜歡只會背課本的學生。
還是那句話，傳播學并不難，只要橫下心，仔細看書，注意平時的知識積累就一定能考高分。同時也要注意政治和英語的學習哦。
以上只是我們在考西安交大和西大的過程中積累的經驗，每個學校有不同的情況，因此，我們的經驗不具有普遍性。僅供大家參考。



西北大學2004年招收攻讀碩士學位研究生試題

科目名稱：傳播史論與業務
科目代碼：833
適用專業：傳播學

傳播史論部分

一、概念解釋題（本大題共12分）
1.組織傳播（3分）
2.抽樣調查法（4分）
3“容器人”（5分）
二、簡答題（共20分）
1.符號的基本功能有那些？請簡要說明。（10分）
2.簡述廉價報紙（大眾報紙）的特點。（10分）
三、論述題（本大題共43分）
1.評麥克盧漢的媒介理論。（23分）
2.“議程設置功能”理論的特點有哪些？請予以分析說明。（20分）

傳播業務（廣告學）部分（共75分）

一、名詞解釋題（每小題4分，共16分）
1.廣告運作   
2.DAGMAR法
3.品牌寫真
4.接觸管理
二、簡答題（每小題7分，共21分）
1.新經濟時代品牌策略的變化都有哪些？
2.簡釋“物化的消費者”的含義及類型。
3.簡述廣告公司的服務內容。
三、論述題（每小題14分，共28分）
1.談談你對CIS理論與IMC理論關系的看法。
2.你以為有效廣告的特質都有什么？
四、應用題（共10分）
用你所學知識分析解讀下面這則廣告文案：
當了兵有兩個可能：一個是留在后方，一個是送到前線。
留在后方沒有什么可擔心的，送到前線又有兩種可能：一個是受傷，一個是沒受傷。沒有受傷自然不用擔心，受傷的話也有兩種可能：一個是輕傷，一個是重傷。輕傷的話不用擔心，重傷的話也有兩種可能：一個是能治好，一個是不能治好。能治好不用擔心，治不好也有兩種可能：一個是不死，一個是死。不死的話不用擔心，死了嘛，既然他已經死了，還有什么好擔心的呢？       
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500加上300等于多少？

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