新聞傳播學 - 話題

廣播電視部分(共50分)
一、 簡答題(每題10分，共20分)
1. 廣播電視與報紙的傳播符號，傳播樣式的主要區別是什么？
2. 簡述廣播電視傳播制度的主要類型及其特點。
二、 論述題(每題15分，共30分)
1. 以你熟悉的雅典奧運會比賽項目(其他體育賽事亦可)電視直播為例，論述電視新聞
傳播過程中主觀干預有無合理性？為什么？
2. 保持廣播電視節目的高品質和提升其商業價值之間的主要矛盾是什么？你認為應該如何解決這個矛盾(舉例論述)？

廣告學部分(共50分)
一、 簡答題(每題12分，共24分)
1. 整合營銷傳播的核心是創造“一個聲音”嗎？
2. 羅斯。瑞夫斯講:“USP是表述的哲學，品牌形象是感受的哲學”，談談你的看法。
二、 論述題(共26分)
(要求:具有專業眼光，邏輯清晰，表述得當。約600字左右。)
《定位》作者提及:“美國廣告中怪事不斷，明顯地變得越來越不賞心悅目，但卻越來越有效了。”在中國似乎也有驗證，比如腦白金。試結合有關理論加以論述。
媒介管理部分(共50分)
一、簡答題(每題10分，共20分)
1. 電視節目編排中時段選擇的要領有哪些？
2. 媒介人力資源管理有哪些原則？
二、論述題(每題15分，共30分)
1. 論全球媒介由盛而衰的病征及其醫治
2. 通過下面的案例，你認為張藝謀運用了什么樣的媒介營銷理論才創造了一個天方夜譚般的營銷神話？這一運用具有什么樣的特點？
題目自擬，字數不少于800。
90分鐘的《英雄》將中國歷史中的哲學，典故，文化，音樂無一遺漏盡收囊中。秦一統天下是中國歷史文明中的經典，翻閱戰國時期哲學家莊子的思想論著，確有《說劍》，《天下》篇，與《英雄》的思想內容，敘事脈絡頗為神似。文中的“十步殺一人”演繹為《英雄》中的“十步一殺”劍法，影片借莊子的《天下》成就了《英雄》的天下，在分與合的境界中再次討好了中國傳統的“大一統”哲學。純色，大紅，大綠和那透徹的黃迎合了炎黃子孫的民俗情節，整個片子在意境中起承轉合與中國文學“化實就虛”的意境不謀而合；比劍于意念中，敘事于意念中，片子在此時無聲勝有聲的動靜互稱中再次彰顯了中國經典文化的古韻。中國獨特的地理景觀也成為影片的賣點，敦煌的當今山，內蒙古胡楊林，四川九寨溝，浙江橫店都留下了《英雄》的足跡。
《英雄》當之無愧是國內電影界的群英會。從制作班底到演員陣容，每一位都是娛樂記者全力追捧的重量級人物，康城影帝梁朝偉，柏林影后張曼玉，國際動作巨星李連杰，以及甄子丹，張子怡，陳道明會聚《英雄》，使90分鐘的影片成了眾星臉譜的大薈萃。同時，張藝謀還廣募賢才，奧斯卡最佳配樂大師譚盾，奧斯卡最佳服裝獎得主和田惠美，勇奪康城影展技術獎的杜可風，以及香港首屈一指的動作導演程小東，這些娛樂新聞中吸引眼球的人物加盟《英雄》，為票房的高走高開埋下了伏筆。
《英雄》的亮相，可以說是國產影視劇營銷，宣傳手段的集大成者。影片開拍之初規定“禁止向外透露拍攝情況，不接受任何采訪”以及隨后與劇組人員簽訂合同，不允許向媒體“泄密”，這是好萊塢的欲擒故縱，吊人胃口的營銷宣傳手段在中國的成功運用�！队⑿邸吩谏钲谔崆霸囉常�50元的影票每人限量(兩張)購買，每日限兩場，每場限50張售票�！队⑿邸房截惙秩苏乒�，一經放映完畢，立即拿走拷貝。觀眾井場程序比通過飛機安檢嚴格，場面非�；Ｈ�。公映期間，文化部和全國掃黃辦還成立了打擊《英雄》盜版專向領導小組。把首映式搬進了人民大會堂，由北京體育大學選出的200名男大學生裝扮成秦軍以壯聲威，還租用兩架包機上海，廣州漫天飛，這種“新聞制造”手段的確高人一籌，很吸引媒體注意。大眾在驚嘆“張藝謀防盜版，邪呼”的同時，爭先恐后地涌入影院盡情欣賞《英雄》的“視聽盛宴”。

目前中國有100元紙幣嗎？

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