廣告學(xué)考研 - 話題

對(duì)WTO的認(rèn)識(shí)
    1、加入WTO，中國(guó)廣告業(yè)受到較大影響，廣告監(jiān)管面臨極大挑戰(zhàn)。
    2、要學(xué)會(huì)把WTO規(guī)則轉(zhuǎn)化成我們的國(guó)內(nèi)法。
    3、WTO主要是針對(duì)政府，對(duì)政府的約束更多。
    4、加入WTO，是以開(kāi)放促改革，一定要有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
加入WTO對(duì)我國(guó)廣告業(yè)的影響
    1、加入WTO對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的影響需要一個(gè)過(guò)程。
    ·分析加入世貿(mào)組織對(duì)廣告業(yè)的影響，不僅要看近期的沖擊和直接的影響，更要看長(zhǎng)期的挑戰(zhàn)和間接的影響。廣告是依附性的行業(yè)，跟其它行業(yè)密切相關(guān)，其它領(lǐng)域的變化也會(huì)影響廣告業(yè)。
    ·WTO對(duì)廣告業(yè)的影響，既取決于當(dāng)前我們承諾的大小，又取決于自身競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。
    ·影響肯定有正面和負(fù)面，但是正面的影響可以轉(zhuǎn)化為負(fù)面的影響，負(fù)面的影響也可能轉(zhuǎn)化成正面影響。
    2、加入世貿(mào)組織有利于引進(jìn)國(guó)外優(yōu)質(zhì)的廣告資源。
    3、市場(chǎng)準(zhǔn)入方面：包括跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在、自然人流動(dòng)。
    4、加入WTO有利于促進(jìn)我國(guó)廣告業(yè)更大程度的對(duì)外開(kāi)放，引進(jìn)和借鑒國(guó)外先進(jìn)廣告運(yùn)作模式。
    5、加入WTO有利于促進(jìn)廣告業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
    6、加入WTO，廣告投入量將會(huì)增加。
    ·企業(yè)迫于競(jìng)爭(zhēng)壓力，為保有或者擴(kuò)大市場(chǎng)份額，手段之一便是提高廣告投放量。
    ·許多過(guò)去不做廣告的行業(yè)，如電信、保險(xiǎn)、銀行、教育等，入世以后成為新的廣告增長(zhǎng)點(diǎn)。
    ·外資搶奪市場(chǎng)份額，大量使用廣告營(yíng)銷手段，必然拉動(dòng)廣告總額上漲。
    ·媒介競(jìng)爭(zhēng)加劇，激發(fā)企業(yè)廣告投放量。
    ·WTO對(duì)廣告業(yè)的直接規(guī)定強(qiáng)化了行業(yè)保持的既定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
    7、入世給企業(yè)營(yíng)銷和廣告觀念帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
    ·廣告投放適應(yīng)品牌競(jìng)爭(zhēng)。
    ·分銷渠道競(jìng)爭(zhēng)成為市場(chǎng)新焦點(diǎn)，廣告投放與媒介選擇的熱點(diǎn)會(huì)增多。
    ·付費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)費(fèi)。
    8、廣告業(yè)三大主體關(guān)系繼續(xù)變化
    ·媒介主導(dǎo)地位持續(xù)弱化。
    ·三者間體系透明化、規(guī)范化。
    ·媒介重視對(duì)企業(yè)和廣告代理公司的溝通和服務(wù)。
    ·代理費(fèi)和服務(wù)費(fèi)并重。
    ·三者之間的相互依賴程度加強(qiáng)。
    9、廣告公司在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中發(fā)生變化
    ·外商廣告企業(yè)實(shí)行國(guó)民待遇。
    ·本土廣告公司迅速成長(zhǎng)，廣告公司的主導(dǎo)地位進(jìn)一步加強(qiáng)。
    10、完善中國(guó)廣告市場(chǎng)
WTO對(duì)中國(guó)廣告業(yè)的影響
    第一，使中國(guó)的廣告業(yè)會(huì)更加規(guī)范；第二，使中國(guó)的廣 ..

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