廣告學考研 - 話題

復習階段 時間 復習書目 備注
基礎知識復習階段 3月 （營銷基礎知識復習） 《營銷管理》 菲利普科特勒 由于這本書比較厚，又是廣告人必看的一本書，所以建議在復習還未進入緊張階段的時候用一個月時間看完，簡單理解記憶其中的一些關鍵的概念和定義，并對營銷的基礎知識有一定了解。  
4月-5月 （傳播學知識復習） 《傳播學概論》 胡正榮 《傳播學引論》李彬 《傳播學基礎：歷史、框架與外延》段鵬 傳播學是與廣告學聯系非常緊密的一門學科，盡管近幾年傳播學的考查比例有所下降，但是很多廣告學的題如果不知道怎么回答的時候，結合傳播學的理論進行分析也是一個很好的得分方法。因此，建議將4月和5月作為系統的傳播學復習月，傳播學有其基本的框架，爭取在看書的過程中能夠獨立整理出一份比較系統的筆記，以便在最后沖刺階段復習使用。
6月 （廣告史知識復習） 《中國廣告圖史》黃升民 劉英華 《中外廣告史》陳培愛 劉英華老師是廣告學院主要研究廣告史的兩位老師之一（還有一位是文春英老師），所以每年考試中史學部分的題基本都是他出的，而他的整個研究基本都在《中國廣告圖史》中體現了，這本書比較厚，也比較貴，如果圖書館能借到可以去圖書館借，借不到找我借也行，內容其實不多，自己整理下就好，另外陳培愛老師的《中外廣告史》一書較便宜，也比較實用，可以作為輔導教材看看，建議6月主要作為廣告史學的復習月，但是切記一定要圍繞大綱來進行復習，可以的話可以根據大綱依次整理出筆記，以方便后期再次復習。
7月 （文史知識復習） 《文史要覽》王振業等  可以說文史考試的所有考題都是從這本書里出的，但是這本書很像字典，字多而且又厚，所以我不推薦直接看這本書，可以看看前人整理的筆記，我給你的附件里面也會有，最重要的是真題一定要背，重復出題的可能非常的大，不過這個階段先簡單記憶一遍，沖刺階段再強化記憶。
8月 （廣告學重點知識復習） 《現代廣告通論》丁俊杰 《廣告策劃》 黃升民 《現代廣告通論》這本書絕對是重中之重，一定要徹底地看透，找出章節間的聯系，筆記附件里面有，可以參考看看。《廣告策劃》這本書雖然今年從初試移到了復試，但是這本書依然是必看的書，很多人看了〈營銷管理〉后還是發現大綱中有部分試題找不到，原因就是沒有看這本書，這本書應該說是營銷知識與廣告知識的結合，所以認真復習這本書能夠幫助你回答很多營銷方面的問題。這本書的筆記的紙質版我已經讓海天那邊給你了，你可以配合著看看。
復習方向調整階段 9月 （新大綱出來，對比新大綱調整復習方向） 經過之前的復習，廣告學的重點知識應該都已經有了初步的掌握，9月份將是新大綱出來的時候，這個月如果前面的復習還有落下的部分要趕緊利用這個月的時間全部補上，另外有一個重要工作就是對比大綱，找出新變化，調整復習方向。 當然，9月新大綱出來的時候我會先進行分析，給出一些建議，前期的復習在這個月完后一定要基本告一段落，從10月份開始，就進入考研的緊張階段了。
沖刺階段 10月 (沖刺階段開始) 重點復習《現代廣告通論》、《廣告策劃》的筆記 從10月開始，可以看作考研的沖刺時期，這段時間一定要克服自己的惰性，堅持每天都復習，但是不用熬夜，長期熬夜對復習只會起副作用，導致復習效率的下降。由于復習時間比較緊張，所以這輪復習可以以筆記為主，需要補充記憶的再聯系書本進行補充，此階段要求不僅對概念定義要背熟，還要能區分出重點知識中哪些可能考簡答題、哪些可能出名詞解釋，同時在10月末我會針對這兩本書出一套試題給你進行下測試，檢驗一下復習成果。
11月 （沖刺開始第二月） 文史復習 強化公共課復習 傳播學與營銷學重點筆記復習 廣告史學知識復習）這個以大綱上的內容為主即可） 由于時間比較緊張，這個月一定要權衡好各科的復習進度與時間，這里提供一種復習的參考方法，模擬考試的時間安排，各科各復習半天，當然也可以根據自己的復習情況進行調整，每人有最適合自己的復習方式，達到目標最重要。文史復習一定要把已考的題背熟背爛，以前沒有考過的也一定要有印象，至少能大概說出是怎么回事。傳播學主要復習幾大派系及其理論成果，具體的我會在后期給你劃出重點題。
12月 （能力提升月） 模擬測試月，以及熱點問題整理月 基礎知識的復習到這個月為止應該到一段落，如果還有沒復習到位的地方可是適當抽些時間補充復習，但這個月一定要做題來檢測自己的復習成果，找出不足的地方進行強化復習，同時閑暇時間一定要看看相關的專業雜志，主要看看《國際廣告》、《現代廣告》、《廣告大觀》即可，主要關注熱點話題，可避開一些經營層次的問題，主要看一些業界很熱，但是不深的題，如09年考題的最后一道創意就是08年業界一直熱點討論的問題，通過積累這些知識，才能在考場上迅速反應并且答得合體。
最后的沖刺階段  1月 （最后的沖刺） 這個月主要就是自己學會壓重點題，進行重點記憶，比如09年考題中“市場領導者、市場挑戰者、市場追隨者、市場補缺者的特點及在市場競爭中各自應采取的競爭策略”。這類的題就是重中之重的題，一定要記得非常熟，切記一點，自己能拿到的分盡量拿全，有的同學為了廣泛擴充自己的知識，什么都看，看得很全但是沒記全，結果考試時看什么都有印象，但是都答了一丁點就不記得了，這種分是不應該丟的，記住了的就一定要拿到。 好啦，最后就祝你考研成功啦，考研貴在堅持，只要認真復習了，你會發現考研并沒有你想象的那么難，加油羅！

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