廣告學考研 - 話題

本人3跨考中傳的廣告，本科學的是歷史，本科學校屬于211，而且是二戰，去年由于英語差了2分而與中傳失之交臂，今年再戰，終于成功！本人2次考研成績：2009年：英語49（分數線51）政治60專業一133專業二121總分363 ；2010年初試成績：英語57 政治76 專業一136專業二116總分385。想想我的考研歷程，3年的夢想，2年的準備，1年的等待，結果是喜人的，也是幸福的，我很欣慰，因為付出終有收獲，現在我越來越相信天道酬勤了。至于經驗，不敢說，只能說考研經歷吧！考研一年的時間足夠，但是準備是需要花時間的。

     考前動員：

     首先，要有充分的思想準備。不管你是本專業還是外專業的，都需要思考自己是不是喜歡這個專業，如果只是為了以后的工作，那我勸你就別考了，即使考上了你也很累。

     其次，要有充分的前期素養準備。這點是對跨專業的同學說的，因為我們是跨專業，先天條件不如本專業，所以我們要培養我們的專業素養，要找書去看，找雜志去讀，培養興趣以及一種對于廣告的宏觀思維，這點對以后都很重要。

     最后，要有充分的信心準備。考研是一個系統的工程，如果你選擇考研，你就必須在一年內放棄找工作，考公務員，需要花費你的大量精力和時間，而且在復習期間你的心情也會出現波動，會感到什么時候是個頭啊，一定要有堅定的信念，既然選擇了就不要后悔，要不然你就不要選擇。

     另外，跨專業的同學擔心中傳廣告是否會歧視，這點你們不用擔心，從我的經歷看，是沒有的，你們和本專業的起點是一樣的，只要你們努力，就一定會成功。

     下面說說具體的各科復習安排：

     1.英語。羅馬城不是一天就建成的，所以英語要花精力去搞，對于基礎不好的人，更要重視。考研給我的教訓就是：過不過，看英語，高不高，看專業課。所以一定要重視。

     單詞方面，我用的書是星火的《考研英語詞匯核心突破》，書不厚，分章節的總共20章，另外還有就是學姐送我的打印的考綱詞匯。從3月開始我就開始背單詞了，期間沒有斷過，一直到考研前一天都在背，因為背誦和忘記是同步的，所以需要你去反復的背才能印在大腦里，而且我不建議整天抱著單詞書去背，你可以在做閱讀的時候多背背單詞，那樣效果會更好。

     閱讀方面，我從3月就開始買了《星火閱讀200篇》去做，先去練習感覺，因為考研和4 、6級不同，星火的題目不夠難，我現在建議你去買《石春貞的閱讀220》去做，即使錯很多也不要緊，關鍵是找感覺，而且你也可以多記點單詞。

     真題方面，我用的是黃皮書，也就是《張劍曾鳴的真題詳解》，那本書現在幾乎每個考研人都知道了，不要急著做，買好之后，先把之前練習手感的閱讀做一大半再說。到了暑假的時候，你就可以開始做真題了，10年的真題足夠，年代久遠的就不必去理會了，真題呢，我第一年考的時候做了5遍，第二年我又做了5遍，做第一遍的時候不要在書上寫，要在稿紙上寫答案，或者用鉛筆做，方便以后重做，我建議真題一天一套最好，不要搞的今天做完型，明天做閱讀，那樣很零散，在做第二遍的時候速度可以放慢點，可以2天做一套，當做完第三遍后，記得去買個本子，把真題里面的精華全部都整理出來，尤其是那些好句子、好單詞，這個在張劍那本書上就有。做到第4遍的時候，要去讀那些閱讀理解了，做到能熟讀，順便要背誦自己做的真題筆記，尤其是閱讀，英語過不過看閱讀，在復習期間閱讀是你的重中之重，要多去讀那些真題閱讀，不要怕麻煩，這也是幫你找感覺的好方法。做到第5遍，估計你不看答案都知道選什么了，那時你就可以多鞏固下你的閱讀，并且在考研前培養你的信心。


2010-5-11 09:18 回復  

chinaliu01
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     模擬題方面，根據目前考研英語的形勢看，光做英語真題是永遠不夠的了，難度每年都在升高，不管11年會不會降，你都必須要提高自己題目的難度，模擬題方面只需要訓練閱讀即可，其他不用去練習的。我買的模擬題是《張劍曾鳴閱讀理解150篇》這里面的題目難度和今年考研類似，也真多虧了它，我才能考好，在離考試前2個月的時候開始大量練習了，估計應該你的真題第3遍也結束了吧。同樣在練習的時候不要在書上寫，要在稿紙上做，關鍵是訓練一種思維，不是為了做題而做題，否則沒有任何效果，要從練習中體會作者出題目的含義（為什么是A而不是B呢，一定要問自己，自己要跟著他的解釋走）。這本書有上下2本，建議反復做3遍到4遍。

     作文方面，這點你們都不用擔心的，我買的是《考試蟲》那本書，在考研一個月前準備作文就行，其他時間不用浪費在這上面，小作文，你可以根據你的真題范文和考試蟲整理出10個寫信模塊，這個任務可以在你做第5遍真題的時候做，很簡單的。大作文，還要以真題為主，考試蟲那本書不要用，太模式化了，用你在第3遍做的筆記，根據范文做出一篇只屬于自己的模塊，注意模塊的套話不要多，一切看大作文就好，我就在2008年復習的時候做了一篇，09年照樣用，注意只能屬于自己的哦。另外，練習也是必要的，考試前1個月，要每天練習一篇真題作文就好，關鍵是要找出人家是從什么地方著手分析的（是什么、為什么、反映什么、影響是什么、怎么樣）估計也就這些了，然后再最后整理一個自己的模塊就好。考前1個星期，如果感覺沒題目做了，那建議你去買《張劍曾鳴六套模擬題》去做，主要不能讓自己的手感廢了。

     英語就這么多了，切記不要跟風，要走自己的路，自己學會去總結方法。

     2.政治：一般情況下，大多數同學都被各種各樣的輔導班所吸引了，因為政治簡單，所以想分擔點負擔嘛，所以就報班了，我的經歷是去年我報了我們學校的一個班考了60分，今年沒報考了76分，其實那些所謂的輔導班都是商業性質的，在他們眼中利益最重要，所謂的巡講都是公關宣傳，這點學廣告的應該很了解。因此，堅決不要報班，他們的資料不是最好的。

     對于政治，我想說的不多，一是因為我是學歷史的，文科，所以政治我不看書也能考的好。二是因為今年加了《中國近現代史》而刪了許多馬經的內容，這對我非常有利。另外最重要的一點呢，我是認真看書了的，第一次報班考研老師說這個不用看，那個不用考，然后就太依賴他了，所以最后連科學發展觀的根本方法都不知道。今年呢，我完全相信了任汝芬的四個序列，其他書我一本沒買，什么紅寶書啊，大綱啊什么的都不用買的，任汝芬的序列一對大綱已經做了最好的概括，紅寶書不用買，而且任汝芬還在書中把重點都劃線出來了，太方便我們了，所以只要序列一上市就趕緊去買，仔細吃透這一本就完全可以應付考研。序列二全部是選擇題，在看序列一的時候可以邊看邊做，鞏固自己，那上面的題目太詳細了，不需要買其他題目的，序列三是關系到時政方面的，所以買了對你很有幫助，序列四是最后4套題，幫助模擬下是有好處的，但是切記不要依賴序列四，考試前10天一定要把序列1從頭到尾瀏覽一遍，序列二的選擇題必須全部做完，不折不扣，政治考的是細節，基礎最重要。還有呢，時政方面都是選擇題，任汝芬的講的不太全，所以今年考研政治的時政選擇題我沒做一個對，建議大家還是多搜集些信息吧，但是這個不是重點，大家不要太過于關注了。

     政治我想說的就是這么多，不要報班，不要跟風，信芬哥，得永生！

     3.專業課一：廣告與傳播。作為一名三跨考生，對于這門課的重視程度應該和英語相當，甚至比英語還要多，對于本專業的人而言，他們有著很強的先天條件，所以我們必須要追上他們的步伐，才能成功。


2010-5-11 09:18 回復  

chinaliu01
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     我是從大二上學期，經過一個偶然的機會（和同學聊天，她本專業就是廣告學）才開始接觸廣告學，后來試著在圖書館里找了一些關于廣告的創意案例去看，從那時起我才知道了奧格威、伯恩巴克、李奧貝納等創意大師，說真的，如果你對廣告沒有興趣，我建議你不要考了。逐漸的我對廣告產生了興趣，后來我又看了一些雜志，聽了不少關于廣告的課程，對于廣告慢慢形成了一種宏觀性的認識，可是我的本專業是歷史，所以我只有通過考研去改變我的方向，而在選擇學校時，我聽了同學的建議考中傳，我想，考研一定要上個這個專業的權威學校，本科只是一般的211大學，所以我就決定去考中傳了。

     當年是2007年的考試大綱，我打開了中傳的網站，第二天我就在卓越網上買好了初試的書：《傳播學總論》、《傳播學史》、《傳播學基礎：框架、歷史和外延》。后面這2本書現在看來已經過時了。但是，我感覺還是要買本關于廣告的書，因為對廣告的了解零零散散，所以下學期的時候就買了本北大出版社的汪濤編的《廣告學通論》。因為當時離考研還有1年多的時間，沒什么壓力，所以花了1學期才把書看完。看完那本書之后，我就對廣告有了系統的了解。

     到了大三了，08年的考綱又改了，把廣告的內容放進了初試，這應該對我很好啊！因為一直看傳播理論性太強了，同樣我就在第二天把書全給買了：《現代廣告通論》、《廣告策劃》、《廣告調查和數據庫運用》。第一本書我花了大力氣去看的，也很好看，因為之前也有了基礎，所以看起來不累，另外這本書和實際緊密聯系，所以看起來很容易。后2本書后來就作為復試書目，只是偶爾翻翻，廣告策劃算是翻了一遍吧，也沒花什么時間看，同樣還是天天CS。偶爾也會去圖書館看看雜志，增加下廣告素養。

     就這樣終于到了大三下，真的要開始準備考研了，從下學期開始到7月份，我把傳播學總論和通論那2本書通通瀏覽了一遍，傳播學理清脈絡看起來也很有意思。

     到了7月中旬，在家呆了10天后，我回到學校開始奮斗，因為當年我們歷史班考研人非常多，所以我并不孤獨。我去學校就買了2本筆記本，開始做筆記了，把那2本書做重點去做。

     做到9月的時候，我看了09年的大綱，又變了。但是仔細一看才發現，傳播和廣告的內容都是那2本書上的，大綱有的我就可以去看，沒有的我就可以不用去看了，這倒是省了我不少時間，關鍵是又加了廣告史和營銷學，廣告史以前都是復試的內容，現在初試就考。也是偶然的機會，我在圖書館里看到了《中國廣告史》（中國傳媒大學出版社出版的）和《外國廣告發展史》（中國傳媒大學出版社出版），一看大綱，外國廣告史完全是和那本書是相同的，而中國廣告史是基本相同有許多還是找不到，所以后來經過一個研友的建議我買了一本陳培愛的《中國廣告史》，但是還是有沒找到的，現在才知道全部都是《中國廣告圖史》上的。所以后來筆記上我感覺那些也不太重要，也沒去整理，直接給放棄了（比如藥品廣告、火花廣告、上海猶太紀事報等），我就想第一年考應該不會很偏。營銷學，我用的是高教出版社的《市場營銷學》（大學教材），我沒買科特勒那個版本的，因為剛開始還不知道科特勒的，而且這本大學教材大綱上的基本都有，還不錯，另外最重要的是我們畢竟是學廣告學，不是營銷，不用那么專業，但是我也知道許多那本書上還是沒有，所以我就在圖書館里借了科特勒的書作為補充（比如顧客價值權益的三項因素、競爭含義、服務的7ps等），現在我還是建議你們看那本大學教材，科特勒作為補充就好了，有人會說那觀點是不是會不一樣啊，其實這點不用擔心，國內的觀點都是從科特勒那里得來的，所以盡情的去看吧。另外，那2本復試書也幫我的忙，我在那上面找到了swot分析法、行業的定義和分類、邁克爾的5個競爭力量模型、數據庫營銷等。

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