廣告學考研 - 話題

美國總統羅斯福曾經表示：“如果我不做總統，就做廣告人”。廣告，這一充滿挑戰和富有成就感的領域，使許多人神往傾情。法國學者羅貝·爾格蘭有一句名言：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告構成的。”廣告無處不在，無時不在，構成了我們生活中一道靚麗的風景。廣告業是市場經濟的先導產業，我國廣告經營額每年以20%左右的高速度增長，2004年達到1200多億，約占GDP的1%；2005年廣告業年增長率為12%，廣告營業額達1416.3億元。據統計，2005年底，全國共有廣告經營單位125394戶，比上年增加11886戶，增長10.5%，廣告從業人員940415人，比上年增加26583人，增長2.9%。2005年平均每個廣告經營單位有7.5個從業人員，廣告業已經成為國民經濟的重要組成部分。
2005年，電視臺、報社、廣播電臺、雜志社廣告經營額為675億元，比上年增加99.5億元，增長17.3%，占廣告經營單位營業總額的47.6%。其中，電視廣告經營額為355.3億元，比上年增加63.8億元，增長21.9%，增幅比上年高7.6個百分點，電視廣告經營額占廣告經營單位經營總額的25.1% 報紙廣告經營額為256億元，比上年增加25.3億元，增長11.0%(2004年為負增長)，報紙廣告營業額占廣告經營單位經營總額的18.1% 廣播廣告經營額為38.9億元，比上年增加6億元，增長18.0%，增幅比上年低9.8個百分點，廣播廣告經營額占廣告經營單位經營總額的2.7% 雜志廣告經營額為24.9億元，比上年增加4.6億元，增長22.1%(2004年為負增長)，雜志廣告經營額占廣告經營單位經營總額的1.8%。
internet的發展為網絡廣告注入了巨大的活力。市場調查公司ZenithOptimedia七月發表的預測表示，預計互聯網2008年將占到全球廣告開支的7.0%。照此估計，網絡廣告開支在2005年到2008年間將增長76%。另外，我國的移動通信用戶到2010年將會達到6億，其中3G用戶2億，巨大的市場規模為移動廣告的發展奠定了良好的市場基礎，未來移動廣告在我國的市場規模也將十分樂觀。

廣告學就業前景
主要到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調查及信息咨詢行業以及企業事業單位從事廣告經營管理、廣告策劃創意和設計制作、市場營銷策劃及市場調查分析工作。隨著中國廣告消費的快速增長，廣告市場對專業化程度高、有工作經驗和外語能力強的廣告人的需求持續緊缺。優秀的廣告人是科學的文化和文化的科學的凝煉者，是集科學、智慧和經驗為一體，完成一種商品目的的社會科學家。比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市場調研以及策劃能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業知識，良好的溝通和提案能力。試想，如果真的有人具備這樣的能力，待遇肯定不會低。在廣告業，新人起薪并不樂觀。從行情看，本科畢業生的月薪多數維持在1500元左右。但在一年之后，依個人能力表現，薪酬就有可能大幅度拉開檔次，擁有較強創意能力，能夠很好領會客戶要求，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷的新人將脫穎而出，高薪的日子不會久遠。京滬穗三大城市是廣告人就業的首選之地。一般的平面設計師起薪在1500-2000元；從業2-3年的設計師，可拿到3000-5000元月薪；藝術指導的薪水本地公司在6000-8000元范圍；國際4A級公司高的可達一兩萬元；普通文案薪水在2000-3000元；資深文案可保持在5000元左右。

廣告學考研
雖然有很多人認為廣告更重視實踐經驗和能力的鍛煉，但也不可忽略了理論研究。據悉，我國高校學位點的申報一般是依托二級學科來進行，學位點申報成功后，也多設在二級學科之下。目前，新聞傳播學一級學科下面，只有新聞學和傳播學兩個二級學科。這就意味著，迄今為止，我國廣告學招收的碩士研究生均為新聞學或傳播學二級學科下所設的方向。
廈門大學是我國大陸第一個招收廣告學方向碩士研究生的院校。1983年6月，廈門大學正式建立了國內高校中第一個以傳播冠名的新聞傳播系，并率先設置了 “國際新聞”和“廣告學”專業。1983年9月，招收了第一批廣告方向碩士研究生，為國內廣告行業和高校培養了大批人才。北京京廣播學院新聞傳播學院的廣告學方向研究生的培養的步子較大一些。1993年該校招收了廣告學方向碩士研究生，2001年則招收了國內廣告學方向第一屆博士研究生。另外，武漢大學廣告專業發展的質量及廣告方向研究生教育發展的速度也特別引人注目。

招收廣告方向碩士研究生的高校名單（2004年數據）
武漢大學新聞與傳播學院 廣告傳播
廈門大學新聞傳播系 廣告學
北京廣播學院廣告學院 廣告理論與廣告史
東北師范大學文學院 廣告傳播
暨南大學新聞與傳播學院 廣告傳播與策劃
遼寧大學文化傳播學院 廣告史與廣告業務
西北大學新聞與傳播學院 廣告學
北京電影學院美術系 影視廣告
清華大學 廣告攝影的藝術表現
云南大學 廣告應用與傳播研究
上海大學 廣告傳播理論與實務
鄭州大學文化傳播學院 廣告學
南昌大學 廣告學
河南大學新聞與傳播學院 廣告理論與實務

中國哪個名族人口最多？（答案為一個字）

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