廣告學考研 - 話題

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深圳大學2011年碩士研究生入學考試大綱



學院（蓋章）： 傳播學院 專業代碼： 050302 專業名稱： 傳播學
考試科目代碼： 902 考試科目名稱： 廣告學



一、考試基本要求
本考試大綱適用于報考深圳大學傳播學專業的碩士研究生入學考試。廣告學是研究廣告產業發展、廣告活動規律、廣告戰略及實施和廣告法規與管理的學科。本科目考試要求考生了解廣告的緣起、發展和演變，準確理解廣告的性質、功能和作用，掌握廣告學的主要理論和方法，熟悉在廣告和品牌營銷戰略構架下的廣告策劃、廣告創意、廣告表現及媒體策略等各環節的決策依據、實施方法、具體流程和操作技巧，準確理解廣告法規與倫理，能夠綜合運用廣告理論和知識從事廣告策劃和創意，具備分析廣告表現和廣告文化的能力。

二、考試內容和考試要求
（一）廣告學基礎理論
1.廣告的基本屬性、定義和類型
2.廣告與新聞、傳播、宣傳、營銷等活動之間的關系
3.廣告與品牌營銷戰略
4.廣告在經濟和社會發展中的地位和作用
5.廣告學的學科地位、研究對象、研究內容和研究方法。
（二）廣告的歷史發展
1.古代廣告史，主要是這一歷史階段的廣告活動形式、活動特點；
2.近現代廣告史，主要是現代廣告公司的形成和發展，以及廣告代理制度的演變
3.廣告業發展現狀及趨勢，包括當前世界廣告業的格局、結構、新現象和新問題；融合媒體時代的廣告策略的變化；廣告內涵的演變和發展趨勢等。
（三）廣告策劃
1.廣告戰略與整合營銷傳播
（1）營銷及營銷理論的歷史發展
（2）整合營銷傳播
（3）品牌與品牌傳播
（4）品牌戰略決策
（5）廣告與銷售促進
（6）廣告與公共關系
2．消費者洞察
（1）消費者行為與廣告傳播效果
（2）廣告心理
3.廣告運動的構成
（1）廣告運動主體：廣告主、廣告公司、廣告媒體
（2）廣告運動各個環節的聯系
（3）廣告受眾與廣告傳播效果
4．廣告策略
（1）廣告策略的決策與執行
（2）市場策略
（3）媒介策略
（4）廣告訴求策略
5.廣告創意
（1）廣告創意的含義與特點
（2）廣告創意思維
（3）廣告創意流程
（四）廣告創作與表現
1.廣告文案寫作
（1）廣告各部分的寫作：廣告標題、廣告正文和廣告語
（2）廣告文案的寫作藝術
（3）不同媒體的廣告文案寫作：報紙、雜志和戶外等平面媒體；廣播廣告、電視廣告、網絡廣告等等
（4）不同行業廣告的文案寫作
2.廣告創意設計、制作與表現
（1）廣告圖形創意
（2）廣告攝影
（3）平面廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡和手機廣告的設計與制作
（五）廣告法規與管理
1.廣告管理體制
2.中國和各國廣告立法與執法
3.廣告監測與監管
4.特殊廣告的法規與管理
（1）醫療、藥品、保健品、食品、醫療器械等特殊行業廣告
（2）戶外廣告、直郵廣告、電視直銷廣告
（3）兒童廣告、比較廣告、證人廣告等
5.網絡和新媒體環境中的廣告法規與管理
6.廣告倫理和行業自律

三、考試基本題型
主要題型可能有：名詞解釋、簡答題、判斷題、論述題、案例分析題、廣告文案創作或廣告專題作文等。

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