廣告學(xué)考研 - 話(huà)題

浙江大學(xué)2005年廣告學(xué)碩士招生試題
一、簡(jiǎn)答
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心就是創(chuàng)造“一種聲音”嗎？
2、羅瑟?瑞夫斯說(shuō)：“USP是一種表述的哲學(xué)，品牌形象是一種感受的哲學(xué)”談?wù)勀愕目捶?br /> 二、論述
1、《定位》的作者指出“美國(guó)近期的廣告發(fā)生了很多奇怪的事情，廣告越來(lái)越不賞心悅目了，卻越來(lái)越有效了”結(jié)合中國(guó)的腦白金廣告談?wù)勀銓?duì)上述觀點(diǎn)的理解  
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