中國人民大學(xué) - 話題

    2008年中國人民大學(xué)傳媒經(jīng)濟學(xué)考研試題專業(yè)二
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    一、名詞解釋(每個8分,總共40分)
    1.綠色收視率
    2.有效發(fā)行
    3.植入式廣告
    4.媒介市場細(xì)分
    5.媒資管理

    二、簡答題
    1.簡述傳媒競爭戰(zhàn)略的基本類型。
    2.資本選擇媒體時要考慮哪些因素?
    3.

    三、分析題
    解析媒介購買行為的影響與趨勢。
    背景:全球領(lǐng)先的媒體傳播集團陽獅媒體集團(Publicis Groupe Media)旗下全新的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位——博睿傳播(China Media Exchange)正式啟航運行。這同時標(biāo)志著博睿的“中國媒介購買航母”計劃正式啟動實施。通過整合陽獅媒體集團旗下兩大業(yè)內(nèi)強勢品牌——實力傳播和星傳媒體在中國的媒介購買業(yè)務(wù),博睿傳播成為中國最大的媒介購買代理機構(gòu)。
    請談?wù)勀銓γ浇橘徺I的看法,并回答如何看待。

    四、論述題
    論述我國傳媒業(yè)發(fā)展邏輯的轉(zhuǎn)型.



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