廈門(mén)大學(xué) - 話(huà)題

傳播業(yè)務(wù)
2009
名詞解釋
1.  新聞價(jià)值判斷
2. 公共新聞
3.  媒介事件
4.  AIDCA模式
5.  新媒體
簡(jiǎn)答
1.  如何選擇新聞背景
2.  簡(jiǎn)述廣告的情感訴求方法
3.  倒金字塔結(jié)構(gòu)的利弊
4.  廣播廣告文案的寫(xiě)作要求
5. 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)
論述
1.結(jié)合案例，分析在面對(duì)信任危機(jī)時(shí)，企業(yè)如何運(yùn)用公關(guān)與廣告重塑企業(yè)形象
2.北京奧運(yùn)會(huì)我國(guó)媒體報(bào)道特色
3.我國(guó)民生報(bào)道的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)
4.目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的得與失
（四選二）
作文
1. 關(guān)于“三好學(xué)生”評(píng)選制度的一段材料，寫(xiě)篇評(píng)論
2. 設(shè)計(jì)以“食品安全”為主題的公益廣告，電視創(chuàng)意腳本，30秒
（二選一）
2008 1、內(nèi)容分析法
2、媒體細(xì)分
3、范長(zhǎng)江
4、頭腦風(fēng)暴法
5、廣告創(chuàng)意
（40分） 1、新聞導(dǎo)語(yǔ)的任務(wù)
2、新聞編輯工作的特征
3.新聞評(píng)論的主要任務(wù)是什么？
4、簡(jiǎn)述廣告文案中仿擬的運(yùn)用
5、廣告如何把握消費(fèi)者心理（5選3，30分） 1、結(jié)合新聞實(shí)踐，談?wù)勅�貼近原則（貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾）的具體表現(xiàn)和重要意義
2、結(jié)合具體例子談?wù)勚袊?guó)傳統(tǒng)文化在新媒體廣告的應(yīng)用
（二選一，30分） 以“形式主義是求真務(wù)實(shí)的大敵”為題寫(xiě)議論文，1000字
（50分）
2007 1.受眾調(diào)查
2.解釋性新聞
3.法拉奇
4.廣告隨文
5.廣告文案的能指和所指
（5*8）
1.新聞敏感對(duì)于新聞工作者的重要性
2.描述型導(dǎo)語(yǔ)的特點(diǎn)
3.我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒介網(wǎng)上信息傳播的模式類(lèi)型（？）
4.廣告文案中對(duì)偶的運(yùn)用
5.報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作要求（五選三）（10*3） 1.新聞傳播實(shí)務(wù)改革中繼承和創(chuàng)新的辨證關(guān)系
2.中國(guó)城市形象廣告語(yǔ)的得與失
（二選一）（30*1） 以《關(guān)于學(xué)風(fēng)問(wèn)題》的反思為題寫(xiě)一篇1000字左右的議論文
（50）
2006 1. 內(nèi)容分析法，
2. 新聞特寫(xiě)，
3. 把關(guān)人
4. 定位
6分/個(gè) 1、知識(shí)溝理論的主要觀點(diǎn)？
2、新聞標(biāo)題的制作要求？
3.廣告策略的要求？
4、新聞評(píng)論以事實(shí)為依托有何優(yōu)點(diǎn)? 12分/道 1、新聞?shì)浾摫O(jiān)督對(duì)提升媒體的影響力和權(quán)威性的作用？
2、國(guó)內(nèi)藥品廣告的相關(guān)策略和問(wèn)題？（35分二選一） 1、以全球化背景下傳媒從業(yè)者應(yīng)具備的素質(zhì)，能力等為主體，寫(xiě)一篇1000字以?xún)?nèi)的文章。
2、為“祖國(guó)統(tǒng)一”的公益廣告創(chuàng)作一組報(bào)紙系列廣告文案，畫(huà)面可用文字描述出來(lái)，不用畫(huà)，至少兩篇。（55分）（二選一）
2005 1、原創(chuàng)性原則  2、廣告標(biāo)題
3、對(duì)比型版面  4、述評(píng)新聞  
5、蒙太奇

1、廣告文案為什么要做到語(yǔ)言規(guī)范
2、采訪前要做些什么準(zhǔn)備
3、報(bào)紙廣告文案的寫(xiě)作要求
4、廣播電視受眾的特點(diǎn)
5、深度報(bào)道
6、新聞背景的類(lèi)型及作用 1、試論國(guó)內(nèi)電腦廣告的產(chǎn)品訴求定位及其表現(xiàn)策略
新聞?lì)}缺失 1、就“包頭空難事件”發(fā)表評(píng)論（無(wú)背景）
2、設(shè)計(jì)一08奧運(yùn)形象宣傳廣告（創(chuàng)意腳本形式）
實(shí)物題（二選一）
2004 1、“焦點(diǎn)訪談”
2、廣告的審美效應(yīng)
3、個(gè)案研究法
4、編輯方針
5、內(nèi)容分析
6.輿論監(jiān)督 1、根據(jù)新聞的特點(diǎn)，如何進(jìn)行新聞寫(xiě)作？
2、作為研究方法的內(nèi)容分析法及其作用。 1、針對(duì)近年來(lái)新聞傳播娛樂(lè)化景象，進(jìn)行評(píng)析
2、運(yùn)用實(shí)效性和藝術(shù)性原則，評(píng)析“腦白金現(xiàn)象”
（二選一）30分
1、以《創(chuàng)新，傳媒從業(yè)者的追求》為題，寫(xiě)一篇1000字以上的議論文
2、以“網(wǎng)絡(luò)言論應(yīng)守法”為主題，寫(xiě)一篇30秒的電視廣告創(chuàng)意腳本
3、三篇新聞（略），擬三則復(fù)合標(biāo)題
傳播實(shí)務(wù)（三選二）30*2
2003 （1）議題設(shè)置
（2）滾動(dòng)報(bào)道
（3）新新聞主義（4）CI戰(zhàn)略
（5）廣告標(biāo)語(yǔ)
（6）敘事角度 （1）傳播學(xué)基本研究方法
（2）10新聞傳播核心期刊名稱(chēng)
（3）網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)的倫理道理問(wèn)題
（4）電視談話(huà)節(jié)目吸引受眾的特有優(yōu)勢(shì)
（5）廣告文案與流行文化的互動(dòng)作用
（6）整合行銷(xiāo)傳播的基本點(diǎn) （1）新聞傳播業(yè)務(wù)改革創(chuàng)新想法
（2）新的歷史時(shí)期新聞傳播人才知識(shí)及業(yè)務(wù)素質(zhì)的要求
（3）房地產(chǎn)廣告的訴求策略

2002 1、新聞與宣傳  
2、述評(píng)新聞  
3、控制實(shí)驗(yàn)法  
4、傳播的5個(gè)“W”  
5、表現(xiàn)蒙太奇  
30分   1、傳播學(xué)的內(nèi)容分析法具有那些特點(diǎn)  
2、簡(jiǎn)述報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳播媒介各自的長(zhǎng)處與短處  
3、為什么說(shuō)網(wǎng)絡(luò)傳播是人際傳播，組織傳播和大眾傳播的綜合體  
1、試用傳播學(xué)原理闡述新聞采訪中注意傾聽(tīng)和反饋的重要性及其技巧  
2、“9、11”事件以來(lái)，美國(guó)對(duì)媒體施加影響，其新聞?shì)浾摮霈F(xiàn)了少有的一致。但歷來(lái)受美國(guó)政府資助的“美國(guó)之音”卻于9月25日晚向全世界播放了奧馬爾4分鐘的講話(huà)。因此，其電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)惠特沃恩和國(guó)際廣播局局長(zhǎng)被撤消職務(wù)。另有多名媒體從業(yè)人員因發(fā)表不同意見(jiàn)而丟了飯碗。試從這一事件談?wù)勀銓?duì)媒體控制的認(rèn)識(shí)和看法 ww　　　　w .　ik y .　　c n

中國(guó)的首都是哪個(gè)城市？

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