武漢理工大學(xué) - 話題

2003年武漢理工大學(xué)碩士研究生入學(xué)考試復(fù)試
同等學(xué)力加試試卷

加試科目:管理經(jīng)濟學(xué)        復(fù)試專業(yè):管理科學(xué)與工程
姓名:     準(zhǔn)考證號:        成績:

一、        案例分析（以下兩小題各30分，共60分）
1、“長江”財源滾滾來
  香港富商李嘉誠先生出生貧寒，14歲便離開學(xué)校到社會上謀生。1950年，他用東湊西借的五萬港元，開設(shè)了一家生產(chǎn)塑膠玩具及家庭用品的工廠，取名“長江塑膠廠”。在起初的幾年，李嘉誠整日馬不停蹄、奔波操勞，方使他的小廠在激烈的競爭中得以生存。
  1957年初的一天，李嘉誠偶然看到一則消息，說塑膠花暢銷歐美市場。他敏銳地意識到，這類價廉物美的裝飾品有著極大的市場潛力。于是，他抓緊時機，投產(chǎn)塑膠花，并積極擴充廠房、爭取海外合約。一年下來，營業(yè)額達1000萬港幣。接著，他建廠房、添設(shè)備，擴大生產(chǎn)規(guī)模。此后的七年，他在塑料花產(chǎn)品上賺了數(shù)千萬港幣，“長江”一時間成了世界上最大的塑料花工廠。
不久，李嘉誠通過種種跡象感覺到塑料花將出現(xiàn)滯銷。于是，他忍痛割愛，放棄了看來仍能有豐厚利潤的塑料花業(yè)，重操玩具舊業(yè)。這一轉(zhuǎn)換，使他躲過了危機。
從六十年代初開始，李嘉誠開始將大量資金投入地產(chǎn)物業(yè)。六十年代中期，香港的房地產(chǎn)一落千丈。李嘉誠用低價大量收購地皮和舊樓，興建工廠大廈，全部用來出租。不出三年，房產(chǎn)價格大幅度回升。李嘉誠趁機將廉價收購來的房產(chǎn)高價拋售獲利，并轉(zhuǎn)購具有發(fā)展?jié)摿Φ臉怯罴暗仄ぁ?971年6月，李嘉誠正式成立了負責(zé)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的“長江置業(yè)有限公司”，并在1972年7月易名為長江實業(yè)（集團）有限公司。到1976年，“長江”一躍成為香港華資地產(chǎn)業(yè)的首領(lǐng)。
  李嘉誠在港口和集裝箱業(yè)務(wù)方面同樣大獲成功，直接帶動香港成為國際貿(mào)易樞紐。即使到了古稀之年仍老當(dāng)益壯，在互聯(lián)網(wǎng)、電信、傳媒、醫(yī)藥等新經(jīng)濟領(lǐng)域頻頻圈地，是高科技弄潮兒中罕見的“江湖老前輩”。
  問題:
（1）        你認為李嘉誠成功的關(guān)鍵是什么？
（2）        企業(yè)家如何才能把握市場供求變化的脈搏、緊跟市場跳動的節(jié)拍？

2、顧客心中有本帳，慎摸價格“高壓線”
多年以前，豐田公司認識到，世界上有許多人想購買奔馳車，但又認為它的定價太高。于是，豐田公司放手開發(fā)“凌志”汽車。豐田在美國宣傳凌志時，將其圖片和奔馳并列在一起，并加上大標(biāo)題:用36000美元就可以買到價值73000美元的汽車，這在歷史上還是第一次。豐田的經(jīng)銷商送給其潛在顧客精美的禮盒，內(nèi)裝展現(xiàn)凌志汽車性能的錄像帶。錄像帶中有這樣一段內(nèi)容:一位工程師分別將一杯水放在奔馳和凌志的發(fā)動機蓋上，當(dāng)汽車發(fā)動時，奔馳車上的水晃動起來，而凌志車上的水卻沒有動，以此說明凌志發(fā)動機行駛時更平穩(wěn)。
  面對豐田的挑戰(zhàn)，奔馳公司必須重新考慮定價策略。但是如果降低價格，就等于承認自己定價過高。而如果保持價格不變，其銷售額就會不斷下降。后來，奔馳公司提高了價格，增加了更多的保證和服務(wù)，例如免費維修6年。而對于這一舉措的解釋，奔馳公司只有一句話:奔馳是富裕家庭的車，和凌志不在同一個檔次。
  該案例表面看來是單一事件的較量，但其實是說明一個品牌的定位與定價策略之間的關(guān)系。
東風(fēng)悅達起亞發(fā)表的2003年第一款車是千里馬靈駿型，該車在千里馬的基礎(chǔ)上減少了部分無關(guān)緊要的配置后，調(diào)低了價格。顯然，公司的決策層明白，對于10萬元左右的家庭轎車而言，市場對價格高度敏感。
  而盡管北京吉普也提出“進口車的質(zhì)量、國產(chǎn)車的價格”，但并沒有在市場上馬上起到促銷的作用。因為，能夠花50萬元左右買輛休閑車的人似乎根本不在乎多花或者少花一兩萬元。
   問題:
（1）        為什么在與豐田公司凌志車的競爭中，奔馳公司不僅沒有降價，反而提高了奔馳車的售價？
（2）        請用相關(guān)經(jīng)濟學(xué)原理分析千里馬靈駿和北京吉普降價前后市場的反應(yīng)。
（3）        試分析影響汽車定價的關(guān)鍵因素有哪些。

二、計算與分析（以下兩小題各20分，共40分）
1、        假設(shè)烈性酒的需求曲線是高度無彈性的，而其供給曲線是高度有彈性的。
（1）        如果公眾的嗜好從烈性酒轉(zhuǎn)移了，這對烈性酒的數(shù)量還是價格影響較大？
（2）        如果政府決定對烈性酒生產(chǎn)企業(yè)課稅，這對烈性酒的數(shù)量還是價格影響較大？
（3）        一項成功地阻止了人們喝烈性酒的廣告宣傳會有什么影響？

2、李華擁有并經(jīng)營著一個玩具廠，該廠廠房及設(shè)備的現(xiàn)期市場價值為400萬元，在銀行貸款300萬元。上一年度，玩具廠的銷售額為500萬元，變動經(jīng)營成本為450萬元，會計折舊為4萬元，廠房及設(shè)備的實際價值下降6萬元。李華支付給自己的薪金為5萬元，但這筆錢并未視為變動經(jīng)營成本的一部分。銀行貸款利息為40萬元。如果李華到其他地方工作，其年收入可達3萬元。李華若把玩具廠賣掉，拿所得資金進行投資，每年可獲利10%。不考慮稅收。
   問題:
（1）        計算李華的會計利潤
（2）        計算李華的經(jīng)濟利潤。
（3）假定未來成本及銷售等各方面的情況都不發(fā)生變化，你認為李華是該繼續(xù)經(jīng)營玩具廠，還是應(yīng)將其賣掉？

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在中國10月1日是什么節(jié)？（答案為兩個字）

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