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圖書簡介

廣告學是關于廣告這一獨特社會現象及其運作規律的科學理論體系，于20世紀初在美國初現雛形。我國的廣告學發展相對滯后，直到20世紀80年代初才起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業與廣告學發展迅速，但與世界先進水平相比尚有較大差距。同時，廣告業的國際化趨勢日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學習、借鑒國外先進理論成果和提高專業外語能力是眾多廣告專業學生和從業人員的迫切需要。本書正順應了這一需求，可作專業學生的學習資源，也可作從業人員的參閱工具。
廣告學是一門綜合性學科，既涵蓋社會科學，又涉及自然科學，在諸多領域與包括經濟學、傳播學、心理學、社會學、管理學、統計學、美學、文學在內的多個學科存在著融合與交叉。本書從這些學科中酌量選取了一些與廣告學相關的術語，力求較為完整地呈現廣告學的多樣面貌。
對于近年來不斷涌現的廣告學新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對于一些有英文表述而無對應中文提法的詞匯，編者按其釋義轉譯為較為貼切的對應語；對于中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取了相對精準的釋義加以收錄。
目錄
序
前言
使用說明
英漢部分
漢英部分
附錄
參考文獻

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