商務(wù)英語系列讀物:營銷文化

    • 所屬分類:
      商業(yè)英語
    • 作者:
      劉燕 主編
    • 出版社:
      天津大學(xué)出版社
    • ISBN:9787561830185
    • 出版日期:2009-5-1
    • 原價:
      ¥28.00元
      現(xiàn)價:¥22.40元
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    圖書簡介

    神的靈運(yùn)行于水上。
    神說?要有先。便有了先。
    于是,先芒所至,點(diǎn)亮了今日熟知的世界,一片生機(jī)勃勃,一派五色雜陳。然而這花團(tuán)錦簇之中,卻魚龍混雜,泥沙俱下。真理隱沒于萬象,阡陌荒蕪子四野,宛如明球投暗,白玉蒙塵;不徑去粗取精的挑揀,不經(jīng)去偽存真的爭鳴,世界依然是沒有規(guī)律的混沌,缺乏雕琢的毛坯。
    創(chuàng)世的傳說,開拓的夢想,在世界各民族的文化傳統(tǒng)中都閃爍著亙古不滅的光輝。將看似沖動的行為規(guī)范化,將瞬間閃現(xiàn)的靈先規(guī)律化,生活由此被分門別類,用精準(zhǔn)的刻度使之成為可掌控和量化的對象。
    目錄
    第一章 美食營銷文化:引發(fā)食客的味蕾
     CASE 1: Two global drinks brands are trying to revitalise themselves
     CASE 2: France's answer to Wal-Mart faces some of the same difficulties
     CASE 3: Wal-Mart tiptoes into India with the launch of a wholesale operation
     CASE 4: Kraft has bid for Danone's biscuit unit. That's the way the cookie consolidates
     CASE 5: That's Andrew and Peggy Cherng, owners of the wildly successful Panda Express fast-food chain
     CASE 6: How a Frenchman is reviving McDonald's in Europe
     CASE 7: Coca-Cola strikes it rich in Asia with a new drink
    第二章 汽車營銷文化:沸騰速度的激情
     CASE 1: The car may be German, but its innards are nearly all frem eastern Europe
     CASE 2: Though struggling at home, General Motors is doing weli in China
     CASE 3: The prospects for the world's biggest carmaker have dramatically improved
     CASE 4: The turbulent aircraft-maker tries to slow its descent
     CASE 5: The South Korean carmaker, once the butt of jokes, is doing well in America
     CASE 6: MINI's new webisodic marketing campaign is a dud
    第三章 電子營銷文化:裝點(diǎn)另類的娛樂
     CASE 1: Feeling unusually threatened, the software giant does an unusual deal
     CASE 2: An end to that blue screen of death?
     CASE 3: Staying Number One
     CASE 4: With common customers and enemies, two internet firms form an alliance
    第四章 網(wǎng)絡(luò)營銷文化:激發(fā)溝通的欲望
     CASE 1: Carl Icahn takes an interest in struggling Motorola
     CASE 2: Jeffrey Immelt opts for plastic surgery
     CASE 3: Electronic arts: looking forward to the next level
     CASE 4: Drop the Computer
     CASE 5: Marketing the iPhone: where would Jesus queue?
    第五章 生活營銷文化:生存發(fā)展的本能
     CASE 1: Piecing things together: what companies can learn from playing with Lego?
     CASE 2: Would you like fries with that? --The power of up-selling and cross-selling
     CASE 3: Buzz marketing
     CASE 4: Will she, won't she?
     CASE 5: Harry Potter, marketing magician

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