圖書簡介
經過十多年的努力，我國已于2001年底正式成為世界貿易組織會員國，從而使我國融入了國際經濟大循環和日趨激烈的全球大市場中。中國經濟要在全球化競爭中發展和壯大，一方面要在宏觀層次上把握好經濟的運行規律，另一方面，要在企業層面上進行科學高效的管理，提高企業的市場拓展能力和顧客服務能力，這就要求有足夠的、合格的營銷類專業人才來承擔這項任務。
英語專業學生目前正面臨著與市場的雙向選擇，而“英語+專業”的培養模式已經成為眾多高校英語專業課程設置的重要參考。本教材的編寫與出版正是為了適應包括英語專業學生、營銷專業學生以及有一定英語閱讀基礎又對營銷有興趣的讀者的要求。
本教材有兩個明顯的特點：第一，內容全面、系統。本書以簡潔的語言系統介紹了營銷的理論，包括營銷組合、營銷環境、市場細分、目標市場、市場定位、消費者購買決策、零售與批發等。讀者將會對營銷理論有一個系統而全面的掌握。第二，英文編排規范、嚴謹，對文章中涉及的專業術語和背景知識都作了準確而翔實的解釋，這有助于讀者對原文的理解和對營銷術語的掌握。
目錄
第一部分 了解市場營銷
第一章 市場營銷的發展及新趨勢
第二章 市場營銷的環境
第三章 市場營銷的國際環境
第二部分 進行市場分析
第四章 市場調研方法
第五章 市場細分
第六章 目標市場及定位
第三部分：理解消費者行為
第七章 消費者決策過程
第八章 企業市場及企業消費者行為
第四部分 開發市場營銷組合
第九章 產品及品牌
第十章 新產品開發
第十一章 促銷：廣告及公共關系
第十二章 促銷：推銷及促銷行為
第十三章 分銷：分銷渠道及供應鏈
第十四章 零售及批發
第十五章 定價策略
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