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圖書簡介

本書選取了營銷的16個核心概念，每個單元圍繞一個核心概念展開4～5個問題，每部分圍繞一個特定的問題闡述或引導學生討論運用。內容涉及營銷管理理念，戰略計劃，營銷環境，消費者市場與消費者購買行為，組織市場與組織購買行為，市場細分、選擇目標市場和市場定位，產品和服務戰略，產品定價方法，定價策略，分銷渠道等各個方面。
目錄
本書覆蓋了市場營銷專業的各個方面。內容涉及市場營銷，營銷管理理念，戰略計劃，營銷環境，市場調查與信息系統，消費者市場與消費者購買行為，組織市場與組織購買行為，市場細分、選擇目標市場和市場定位，產品和服務戰略，新產品開發與產品生命周期策略，產品定價方法，定價策略，分銷渠道及物流管理等各個方面。
本書適合用于高等院校市場營銷及相關專業的專業英語教材和雙語教材，也可供有關人員作閱讀材料。

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