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圖書簡介

本書是國家電力公司組織編寫的電力營銷培訓(xùn)教材叢書中的一本。全書共六章，比較系統(tǒng)地介紹了市場營銷學(xué)的概念及電力市場的基本概念、運營模式等；把市場營銷的一般原理和應(yīng)用與電力市場營銷相結(jié)合進(jìn)行了探討，并對我國電力市場和電力營銷狀況進(jìn)行了分析；重點闡述了我國電力企業(yè)在市場營銷實踐中的經(jīng)驗總結(jié)。
　　本書是從電力營銷的業(yè)務(wù)要求出發(fā)編寫的，是電力營銷人員培訓(xùn)的專用教材，也可供其他相關(guān)人員參考。
目錄
序
前言
第1章 緒論
第2章 市場營銷基本理論
2.1 市場營銷的由來與定義
2.2 市場營銷的特點
2.3 顧客讓渡價值
2.4 市場細(xì)分
2.5 目標(biāo)市場選擇
2.6 產(chǎn)品價格策略
2.7 市場營銷對企業(yè)的重要性
2.8 市場營銷與市場經(jīng)濟(jì)
2.9 本章小結(jié)
2.10 問題和討論
2.11 案例
第3章 電力市場營銷
3.1 電力市場營銷概念
3.2 電力市場銷售促進(jìn)
3.3 電力市場促銷方法
3.4 電力價格的策略
3.5 電力營銷服務(wù)概念
3.6 我國電力企業(yè)營銷情況
3.7 本章小結(jié)
3.8 問題和討論
第4章 電力市場研究與分析
4.1 電力市場調(diào)研
4.2 營銷市場環(huán)境分析
4.3 電力客戶行為分析
4.4 電力市場分析
4.5 本章小結(jié)
4.6 問題和討論
第5章 電力市場競爭與開拓
第6章 電力需求側(cè)管理
參考文獻(xiàn)

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