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圖書簡介

本書系統(tǒng)地介紹了汽車市場、汽車市場營銷和汽車營銷業(yè)務的基礎理論和基本技能。全書共分6章，內(nèi)容包括緒論、汽車市場、市場營銷學基礎、汽車市場營銷、汽車營銷業(yè)務、汽車營銷業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展。本書以營銷觀念的變遷為線索，分析了汽車市場營銷的基本理論及方法，并較深入地探討了現(xiàn)代汽車市場營銷策略。本書可用作汽車貿(mào)易專業(yè)高職教育通用教材，也可供相關人員學習和參考。
目錄
前言
第一章 緒論
　第一節(jié) 汽車工業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位
　第二節(jié) 經(jīng)營與銷售
　第三節(jié) 汽車營銷及管理人員的基本要求
第二章 汽車市場
　第一節(jié) 市場概述
　第二節(jié) 我國汽車市場的發(fā)展歷程
　第三節(jié) 我國汽車市場的特點及影響因素　
　第四節(jié) 案例分析
第三章 市場營銷學基礎
　第一節(jié) 市場營銷觀念
　第二節(jié) 市場經(jīng)營
　第三節(jié) 商品銷售
　第四節(jié) 營銷策略
　第五節(jié) 消費者購買行為研究
　第六節(jié) 案例分析
第四章 汽車市場營銷
　第一節(jié) 汽車產(chǎn)品市場營銷特征
　第二節(jié) 汽車市場營銷的內(nèi)容、目標及戰(zhàn)略決策
　第三節(jié) 汽車產(chǎn)品市場營銷組合
　第四節(jié) 汽車銷售企業(yè)的營銷管理
　第五節(jié) 汽車營銷的財務管理
　第六節(jié) 企業(yè)文化和企業(yè)精神
　第七節(jié) 案例分析
第五章 汽車營銷業(yè)務
　第一節(jié) 市場營銷研究
　第二節(jié) 汽車銷售程序
　第三節(jié) 客戶選擇與商務談判
　第四節(jié) 經(jīng)濟合同的訂立和履行
　第五節(jié) 組織和參加各種訂貨會、展銷會
　第六節(jié) 汽車的選購
　第七節(jié) 案例分析
第六章 汽車營銷業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展
　第一節(jié) 汽車發(fā)展史
　第二節(jié) 汽車營銷業(yè)的形成及銷售與服務
　第三節(jié) 汽車銷售市場的發(fā)展趨勢
　第四節(jié) 案例分析
參考文獻

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