國際市場營銷：第六版——工商管理經典譯叢·市場營銷系列
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
賈殷 著，呂一林，雷麗華 譯
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300058603
- 出版日期：2004-11-1
-
原價：
￥78.00元
現價：￥54.00元
圖書簡介
目錄
在當今全球化浪潮的席卷下，中國國內市場也受到越來越多的外國公司的沖擊，許多中國企業發現，必須把自己的觸角延伸到國外，在全球尋找市場、降低生產成本、開發新產品、吸引多樣化的人，才能在國際化大環境中贏得主動權。然而，中國企業無法回避一個尷尬的現實，即由于國際化起步較晚，對國際化過程中需要面對的問題缺乏系統的了解，諸如相關國際規則，各國特有的政治、經濟環境等。同時，一些國家的企業的國際化經歷又告訴我們，國際化的道路是充滿曲折和風險的，沒有一定的知識和經驗的積累，不可能在這條路上走得很遠，甚至會給企業不定帶來無法挽回的巨大損失。因此，及時全面地了解有關國際化，特別是關于國際市場營銷方面的知識，研究其他企業在開展國際市場營銷活動過程中的成功與失敗的經歷，對中國企業將大有裨益。
雖然本書的內容以及案例大多基于美國的環境和實踐，但是我們看到，中國和美國不僅在地域遼闊、人口眾多、資源豐富等方面具有很多相似之處，而且中國企業現在面臨的國內與國際環境也有極大的相似之處，諸如國內市場飽和、因內市場受到外國企業的擠壓、國際市場蘊藏新的商機和潛力等。這些相似之處使得書中的討論和案例比較貼近中國企業正面對的現實。
從內容結構上看，本書堪稱國際市場營銷領域中的一本非常完備的教學與參考書。書中不僅包括了對國際政治、經濟、文化、法律等國際市場營銷活動會涉及的各個方面的分析與介紹；同時提供了大量的信息資源，以便讀者查閱相關具體內容；并且還配有大量的案例，包括穿插在書中的、幫助讀者理解作者觀點的小案例，以及在全書的最后集中推出的30個完整的大案例，使得讀者能夠對國際市場營銷的實踐有更加感性的認識。這些特點使得本書既具有極高的理論完整性，又有很強的實踐指導性，讀者在閱讀此書后將受益匪淺。
本書不僅可以作為工商管理和營銷專業的教材，也可以作為企業經營管理者了解國際市場營銷環境、豐富知識、學習實用技能的參考書。
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