廣告與廣告英語/21世紀(jì)外經(jīng)貿(mào)英語叢書
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
戚云方 編著
- 出版社：
浙江大學(xué)出版社
- ISBN：9787308034654
- 出版日期：2003-10-1
-
原價(jià)：
￥20.00元
現(xiàn)價(jià)：￥13.90元
-
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圖書簡介
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在我國的確立和發(fā)展，隨著我國加入WTO，隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，外國廣告大量涌入，而我國的企業(yè)為開拓海外市場(chǎng)亦需要出口廣告，所以，如何理解和運(yùn)用廣告英語是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。為此，我們編寫了本書，以供進(jìn)出口商、廣告從業(yè)人員及廣大消費(fèi)者參考之用。
全書共分七章，側(cè)重分析了廣告英語的詞法、句法和修辭手段。書中所引例證、實(shí)例、廣告畫面大部分是從近期出版的廣告書刊和報(bào)刊雜志上廣泛摘錄而收集的，也適當(dāng)參考了國內(nèi)外出版的有關(guān)書籍，力求突出廣告英語的特點(diǎn)，以饗廣大讀者。
目錄
第一章 概論
第二章 廣告的構(gòu)成
第一節(jié) 廣告標(biāo)題
第二節(jié) 廣告正文
第三節(jié) 廣告的識(shí)別標(biāo)記
第四節(jié) 廣告的色彩
第五節(jié) 廣告的字體
第三章 廣告英語的撰寫
第四章 廣告英語的詞匯特點(diǎn)
第一節(jié) 動(dòng)詞
第二節(jié) 形容詞
第三節(jié) 名詞
第四節(jié) 復(fù)合詞
第五節(jié) 構(gòu)詞方式
第五章 廣告英語的句法特點(diǎn)
第一節(jié) 簡單句
第二節(jié) 疑問句與祈使句
第三節(jié) 分離句
第四節(jié) 省略句
第六章 廣告英語的修辭手段
第一節(jié) 比喻
第二節(jié) 擬人
第三節(jié) 雙關(guān)
第四節(jié) 反復(fù)
第五節(jié) 押韻
第七章 廣告英語常用詞語和句式
食品和飲料
香煙
酒類
服裝和衣料
鞋類
珠寶和裝飾品
化妝品
日用工業(yè)品
家用電器產(chǎn)品
汽車
航空和航運(yùn)
金融和銀行
保險(xiǎn)和咨詢
旅游、賓館和飯店
附錄一 廣告英語術(shù)語
附錄二 廣告英語常用套語
附錄三 廣告英語詞匯
參考文獻(xiàn)
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