考研網 » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 廣告美學——廣告與審美的理性把握 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

本書闡述了廣告的審美屬性、審美特征和審美價值，論述了廣告活動中的審美創造、審美接受和審美批評，探討了廣告審美形象的呈象類型和構成方式，揭示了廣告形式美構成的感性因素、一般規律以及特殊要求，說明了廣告文案寫作過程中審美追求和企業形象廣告的審美運作，分析了廣告審美文化的后現代性表現。本書運用美學、藝術學、傳播學、廣告學、心理學等學科理論對廣告審美進行了比較全面的學理性闡述，旨在準確地把握廣告審美現象，科學地揭示廣告審美規律，構筑廣告美學理論體系，為廣告的審美創造、審美欣賞、審美批評、審美教育等提供具有指導意義的知識、理論。本書可作為高等院校及高等院校及高等職業技術學院廣告學專業教材，亦可作為專業人士研究廣告傳播、廣告審美現象的參考用書。

目錄
王純菲，遼寧大學文化傳播學院教授，碩士生導師。從事廣告美學教學與研究十余年，先后撰寫、主編了《現代廣告心理學》、《廣告心理學》、《敘述話主聽藝術運籌》等專著和教材。

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
中國現代文學三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學（研究生教學用書）	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產品管理（第4版）——全美最新工商管理權威教材系列	（美）萊曼..	北京大學出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經濟學		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會研究方法教程	袁方 主編	北京大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經濟思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學：現代的觀點（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現代西方哲學新編——面向21世紀課程教材	趙敦華 著	北京大學出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學批評方法與案例（第二版）	邱運華　主..	北京大學出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎理論教程（修訂版）	周復三 編..	山東大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學通論	高明 著	北京大學出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學	陳嘉映 著	北京大學出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養模式改..	陸儉明 著	北京大學出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現當代國際關系史(從16世紀到20世紀末)	時殷弘 著	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現代社會學理論(第6版)/社會學經典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會學——社會學的族群關系研究	馬戎 編著	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學教程	林燾，王理..	北京大學出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會計與財務：非專業用（第4版）		中國人民大學出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學理論史——博雅大學堂·中國語言文學	董學文 主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學史教程	李醒塵 著	北京大學出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學--公共政策分析導論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情