圖書簡介
廣告策劃創意學是廣告學科體系中的重要組成部分，也是我國廣告學界目前研究最為薄弱的環節之一。本書共十二章，對廣告策劃的概念、意義、內容構成和操作程序；廣告市場要素分析和產品存在方式分析等作了詳盡而有條理的論述。書中列舉了大量生動形象的實例，有助于讀者加深對本書所述內容的理解，具有很強的實用性。本書可作為廣告專業的學習教材，也供讀者閱讀學習。
本書作者通過一系列文章與兩本書提出了“人生策劃”與“人性創意”的觀點和理論。2005年，本書作者與他主編的《中國廣告》上先后探索了“從縱向傳播到橫向傳播”、“生活接觸點媒體的崛起”、“超廣告傳播”等一系列全新的理論話語，在廣告圈內外引起一定的反響。我們堅信，真正的廣告理論與自豪感語建設一定能夠回答現實與實踐的問題。這本書要講的似乎是一個已經被重復多遍的話題，然而，我們不想再重復了！請您讀一讀這本談策劃與創意的教材，便會發現，我們已經開始試圖去探索與把的握這些領域的本質的規律和話語。
目錄
張惠辛，現任《中國廣告》雜志社社長兼主編、中國廣告協會學術委員會委員、中國企業聯合會廣工委專家委員會委員。1990年于上海師范大學中文系文藝美術專業碩士畢業后進入廣告策劃界，成為國內最早進行職業化運作的策劃人之一。曾主持并執筆國內重大策劃項目十余個，也是
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