圖書簡介
《中國市場營銷》以西方的營銷理論為基本框架，分析了企業在尚不成熟的中國市場環境下的營銷內容與應用，具有較強的針對性，本書的“中國特點”主要體現在四個方面：
一是主要從中國人的角度，從現實中國的市場環境著眼理解營銷的基本理論。這不僅對于國人學習營銷，而且對于在華經商的外國人都是十分必要的。了解中國人對營銷的理解可以使外商全面認識中國營銷者的特點，在華營銷更加靈活自如。二是在內容上吸收了我國企業在營銷中的經驗并提出了存在的問題。三是以通俗易懂的形式解釋了營銷的基本原理，這點也非常重要。工商管理理論來源于實踐，又是為實踐服務的，此類書本應好讀，但據反映，不少此類圖書讓人看不懂，或需花費較多的時間才能弄明白。因此通俗易懂就成為我授課與寫作的基本要求之一。四是案例主要是以在華的我國企業與外資企業的案例為主。正是由于以上的特點，本教材適用的面較廣：既可以作為大學教材，特別作為外國留學生的教材，也可以用于營銷人員或企業的培訓。
目錄
劉子安，對外經濟貿易大學國際商學院教授，MBA導師。香港中文大學工商管理學院、美國紐約保險學院訪問學者。
教授的主要課程：《營銷學原理》、《國際營銷》、《戰略管理》、《管理原理》、《組織行為學》、《銀行營銷》、《組織市場營銷》、《溝通與銷售技巧》等。
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