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圖書簡介

　　公關(guān)與倫理對抗的現(xiàn)實性同樣來自于國內(nèi)公關(guān)界對公關(guān)理論本身的一種思考。本書的初步想法源自于最早接觸公關(guān)時。經(jīng)過這么多年的思考，無論是從事公關(guān)原理及專業(yè)課程的教學(xué)還是從事公關(guān)的學(xué)術(shù)研究，都深深地體會到了這種困惑的存在與加深，這便是倫理的沉重。因此，單獨地將公關(guān)實踐中的倫理問題進(jìn)行探討已經(jīng)成為一個迫切的問題。應(yīng)用倫理學(xué)目前十分興盛，而且在公關(guān)的領(lǐng)域倫理其實一直是一個被提及的問題，只是需要有人將它集中在一起。
　　本書將以倫理學(xué)的理論為依托，針對公關(guān)的理論與實踐活動中必然直面的倫理問題進(jìn)行分析與判斷，并進(jìn)行行為或不行為的推理。通過對公關(guān)各種主、客觀因素的分析，進(jìn)行倫理的判斷與推理，以證明公關(guān)倫理的成本與控制的過程，希望能找出一些帶有普遍適用性的標(biāo)準(zhǔn)。
目錄
第一部分　公共關(guān)系與倫理
　第1章　緒論
　　1.1　倫理、公關(guān)倫理、公關(guān)倫理學(xué)
　　1.2　公關(guān)倫理學(xué)的內(nèi)容
　　1.3　公關(guān)倫理學(xué)的學(xué)習(xí)方法
　　1.4　公關(guān)倫理學(xué)研究的難點
　第2章　公關(guān)倫理的基本規(guī)范及準(zhǔn)則　
　　2.1　倫理規(guī)范
　　2.2　中外主要倫理規(guī)范及準(zhǔn)則
　　2.3　公關(guān)倫理規(guī)范及范疇
　第3章　公關(guān)倫理的歷史與現(xiàn)實
　　3.1　公關(guān)倫理的歷史考察
　　3.2　中國公關(guān)的倫理思考
第二部分　公關(guān)基本要素的倫理地位
　第4章　公關(guān)主體的倫理追求——責(zé)任
　　4.1　公關(guān)主體倫理追求的必然性
　　4.2　公關(guān)主體的道德責(zé)任
　　4.3　公關(guān)主體倫理決定的影響因素
　　4.4　公關(guān)主體的倫理管理
　第5章　公關(guān)人員的職業(yè)道德及培養(yǎng)
　　5.1　公關(guān)職業(yè)道德規(guī)范的具體內(nèi)容
　　5.2　公關(guān)人員道德責(zé)任的論證機(jī)制
　　5.3　公關(guān)職業(yè)道德、責(zé)任認(rèn)證的實例
　　5.4　公關(guān)人員的自律意識及職業(yè)道德的培養(yǎng)
　第6章　公關(guān)客體管理的倫理目標(biāo)——信任
　　6.1　信任的道德意義
　　6.2　組織凝聚力培養(yǎng)的基礎(chǔ)——內(nèi)部的信任關(guān)系
　　6.3　外部良好的公眾關(guān)系的基礎(chǔ)——信任
　第7章　公關(guān)手段的倫理地位
　　7.1　媒介在公關(guān)倫理中的地位及作用
　　7.2　各類公關(guān)媒體的倫理使用　
第三部分　公關(guān)實踐的倫理控制
　第8章　公關(guān)工作過程的倫理控制
　　8.1　公關(guān)道德的實踐選擇
　　8.2　公關(guān)調(diào)查的倫理控制
　　8.3　公關(guān)策劃的倫理控制
　　8.4　公關(guān)實施的倫理控制
　　8.5　公關(guān)評估的倫理控制
　第9章　公關(guān)具體實務(wù)的倫理論證
　　9.1　新聞宣傳與制造輿論
　　9.2　公關(guān)廣告
　　9.3　公關(guān)營銷
　　9.4　公關(guān)贊助與慈善活動
　　9.5　公關(guān)危機(jī)管理
　　9.6　公關(guān)禮儀的倫理意義　
　附錄　美國SA8000標(biāo)準(zhǔn)（2001版本）
　參考文獻(xiàn)

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