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圖書簡介

《廣告美學研究》雖說不上“十年磨一劍”，但的確是跨越世紀才成書的。記得是1998年，那時的我才“披鎧上陣”，萬幸的是尚有資格申報“青年科研基金項目”，于是就申報了“廣告美學”課題。未料想到的是，此書出版之時，我已人過“不惑”之年了。
本書共分為現代廣告審美研究、廣告傳播的美學審視、廣告創意的美學走向、廣告作品的美學價值、廣告接受的美學視野及廣告批評的美學批判等六編。
目錄
引論　現代廣告走向美學
第一篇　現代廣告審美研究
　廣告的審美價值
　廣告的審美類型
　廣告的審美功能
第二篇　廣告傳播的美學審視
　廣告傳播的美學語境
　美學語境中感性訴求的情感取向
　商業廣告與公益廣告的互補共生
第三篇　廣告創意的美學走向
　創意是廣告的靈魂
　廣告創作戰略　
　廣告創意的定位策略
　廣告創意走向美學
第四篇　廣告作品的美學價值
　廣告創作的思維特性
　細節——廣告傳播的致效點
　廣告語言的修辭及審美價值
　廣告插畫的功能及美學價值
　廣告攝影的美學特征
第五篇　廣告接受的美學視野
　廣告受眾的知覺接受
　廣告受眾的情感發性
　廣告接受的移情效應
第六篇　廣告批評的美學批判
　廣告批語的語境
　廣告批語的美學標準的建構
主要參考文獻
后記

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