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圖書簡介

本書是有關(guān)注意力經(jīng)濟(jì)與注意力管理研究進(jìn)一步延伸的營銷理論與實(shí)踐前沿研究的論著。該書在對注意力營銷產(chǎn)生的客觀必然性、含義、特點(diǎn)、功能等問題綜述的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了消費(fèi)者行為與注意力營銷、產(chǎn)品策略與注意力營銷、品牌策略與注意力營銷、服務(wù)策略與注意力營銷、廣告策略與注意力營銷等問題。力圖從理論與觀念上有所創(chuàng)新，實(shí)踐上具有可操作性。
目錄
第一章 注意力營銷理論與實(shí)踐綜述
一、注意力營銷的相關(guān)理論
二、注意力營銷根據(jù)相關(guān)概念
三、注意力營銷功能及營銷組合
四、現(xiàn)代營銷管理理論與實(shí)踐的研究前沿——注意力營銷
五、注意力營銷研究的意義及產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景
案例：〈英雄詮釋注意力營銷
第二章 消費(fèi)者行為與注意力營銷
一、基于注意力時(shí)代的消費(fèi)者行為模式
二、影響消費(fèi)者注意力的個人因素
三、影響消費(fèi)者注意力的環(huán)境因素
四、影響消費(fèi)者注意力的營銷因素
第三章 產(chǎn)品與 注意力營銷
一、整體產(chǎn)品及其在營銷中的作用
二、核心產(chǎn)品與注意力營銷
三、有形產(chǎn)品與注意力營銷
四、附加產(chǎn)品與注意力營銷
案例：手機(jī)市場個案分析——摩托羅拉的產(chǎn)品售銷策略
第四章 品牌與注意力營銷
一、注意力與品牌設(shè)計(jì)
二、注意力與品牌定位
三、注意力與品牌傳播
四、注意力與品牌營銷策略
案例：南岳衡山的品牌創(chuàng)新策略
第五章 廣告與注意力營銷
一、注意力營銷條件下的廣告策略
二、廣告溝通的注意力營銷
三、廣告媒體的注意力營銷
四、廣告創(chuàng)意的注意力營銷
案例：國產(chǎn)洗發(fā)水廣告策略分析
第六章 服務(wù)管理與注意力營銷
一、產(chǎn)品和服務(wù)
二、開發(fā)服務(wù)型人力資源吸引顧客注意力
三、設(shè)計(jì)有形展示吸引顧客注意力
四、規(guī)劃管理服務(wù)過程，吸引顧客注意力
第七章 人員與注意力營銷
一、人員促銷與注意力營銷
二、營銷組織領(lǐng)導(dǎo)與注意力營銷
三、營銷組織與注意力營銷
案例：寶潔公司玉蘭油人員促銷
第八章 分銷渠道與注意力營銷
一、注意力營銷——渠道發(fā)展的必由之路
二、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代渠道內(nèi)部注意力管理
三、注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的渠道營銷策略
案例：百事可樂渠道注意力營銷
第九章 文化與注意力營銷
一、注意力經(jīng)濟(jì)背景下的文化營銷
二、注意力與產(chǎn)品文化
三、注意力與品牌文化
四、注意力與企業(yè)文化
案例：IBM的企業(yè)文化
參考文獻(xiàn)
后記

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