現(xiàn)代公共關(guān)系實(shí)務(wù)/現(xiàn)代公共關(guān)系叢書
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
胡銳，奕德泉 主編
- 出版社：
浙江大學(xué)出版社
- ISBN：9787308035217
- 出版日期：2004-3-1
-
原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.40元
-
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圖書簡(jiǎn)介
本書從確定編寫到完稿，前后花了近兩年時(shí)間。期間作者幾度聚首浙江大學(xué)西溪校區(qū)，就本書的寫作目的、體系安排、內(nèi)容取舍和寫作要求等問(wèn)題進(jìn)行了反復(fù)討論，并在以下諸方面達(dá)成了共識(shí)：
第一，從國(guó)內(nèi)已有的公共關(guān)系教材看，大多數(shù)教材是把原理和實(shí)務(wù)整合在一起的，這其中也包括全國(guó)高等教育自學(xué)考試教材。這種安排對(duì)于把公共關(guān)系作為管理類專業(yè)的公共課而言是恰當(dāng)?shù)模苋菀自斐蛇@樣的局限性，即學(xué)習(xí)者對(duì)于原理抑或?qū)崉?wù)的理解僅僅停留于表面現(xiàn)象，既缺乏對(duì)原理的深層探究，也缺乏公共關(guān)系操作能力的養(yǎng)成。尤其對(duì)于公共關(guān)系及管理類等應(yīng)用性較強(qiáng)專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，這顯然是不夠的。因此，編寫公共關(guān)系實(shí)務(wù)教材，有其合理性。
第二，我們認(rèn)為，作為一個(gè)完整的課程體系，原理和實(shí)務(wù)本身是一個(gè)相互聯(lián)系的整體，不能把它們截然分開(kāi)，只是兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同。因此，在具體介紹公共關(guān)系實(shí)務(wù)時(shí)，適當(dāng)?shù)睦碚撽U釋是必需的，否則，學(xué)習(xí)者無(wú)法真正理解為什么針對(duì)不同的公共關(guān)系項(xiàng)目需要運(yùn)用這一種而不是那一種操作技巧和方法，進(jìn)而也就不能很好地掌握相關(guān)的操作技能。當(dāng)然既然是實(shí)務(wù)，就要突出一個(gè)“實(shí)”字，即要把重點(diǎn)放在應(yīng)該如何操作的問(wèn)題上。
第三，在體系和內(nèi)容安排的上，我們主張突出公共關(guān)系的管理過(guò)程，即調(diào)研、策劃、實(shí)施和評(píng)估四個(gè)環(huán)節(jié)，這是公共關(guān)系實(shí)務(wù)的基礎(chǔ)和中心。公共關(guān)系的其他一系列手段和方法都必須圍繞這一過(guò)程來(lái)展開(kāi)并為它服務(wù)的。在與其他相關(guān)課程的關(guān)系處理上，我們的原則是，凡屬于公共關(guān)系范疇的內(nèi)容，我們都作詳細(xì)介紹，凡與公共關(guān)系有關(guān)聯(lián)但主要屬于其他課程范疇的，則盡可能一筆帶討。
目錄
導(dǎo)論
第一章 公共關(guān)系調(diào)查
第一節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的功能和內(nèi)容
第二節(jié) 公共關(guān)系凋查的非正式方法
第三節(jié) 公共關(guān)系調(diào)查的正式方法
第二章 公共關(guān)系計(jì)劃
第一節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃的特征和原則
第二節(jié) 公共關(guān)系目標(biāo)的確定
第三節(jié) 公共關(guān)系項(xiàng)目和經(jīng)費(fèi)預(yù)算
第四節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃的分類及其編制
第三章 公共關(guān)系計(jì)劃的實(shí)施
第一節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施中的媒介運(yùn)用
第二節(jié) 公共關(guān)系計(jì)劃實(shí)施過(guò)程的控制
第三節(jié) 公共關(guān)系活動(dòng)的基本模式
第四章 公共關(guān)系評(píng)估
第一節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的重要性和程序
第二節(jié) 公共關(guān)系評(píng)估的內(nèi)容和方法
第五章 新聞宣傳
第一節(jié) 新聞宣傳概述
第二節(jié) 新聞宣傳的操作技術(shù)
第六章 公共關(guān)系廣告
第一節(jié) 公共關(guān)系廣告概述
第二節(jié) 公共關(guān)系廣告的基本原則
第三節(jié) 公共關(guān)系廣告的一般程序
第四節(jié) 公共關(guān)系廣告的設(shè)計(jì)制作
第七章 公共關(guān)系專題活動(dòng)
第一節(jié) 慶典
第二節(jié) 展覽會(huì)
第三節(jié) 對(duì)外開(kāi)放參觀
第四節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)
第五節(jié) 會(huì)議組織
第六節(jié) 贊助活動(dòng)
第七節(jié) 宴請(qǐng)
第八章 組織自辦媒介
第一節(jié) 組織刊物
第二節(jié) 視聽(tīng)手段
第三節(jié) 其他自辦媒介
第九章 組織文化
第一節(jié) 組織文化概述
第二節(jié) 組織文化的產(chǎn)生和發(fā)展
第三節(jié) 組織理念
第四節(jié) 組織文化建設(shè)
第十章 CI策劃
第一節(jié) 企業(yè)理念策劃
第二節(jié) 企業(yè)行為策劃
第三節(jié) 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別策劃
第十一章 交際
第一節(jié) 交際的基本常識(shí)
第二節(jié) 言談技巧
第三節(jié) 演講技巧
第四節(jié) 論辯技巧
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