考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 文科教材征訂 » 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)/電子商務(wù)時(shí)代管理叢書(shū) » 全部考試圖書(shū)分類(lèi)

圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)的特點(diǎn)有： 1、中國(guó)化。本書(shū)作者有針對(duì)性地探討中國(guó)企業(yè)有關(guān)案例，克服了一些當(dāng)前著作照搬國(guó)外案例的通病，使讀者看后可以對(duì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r有一定認(rèn)識(shí)。 2、系統(tǒng)性。作者運(yùn)用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論框架對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了較全面、系統(tǒng)的研究，對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論和營(yíng)銷(xiāo)策略賦予新的內(nèi)涵，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給出了新的界定，認(rèn)為它是在網(wǎng)絡(luò)虛擬市場(chǎng)上，用新策略和新方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 3、實(shí)用性。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的新興學(xué)科，作者通過(guò)分析大量的成功和失敗的案例，運(yùn)用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)理論加以分析。這對(duì)理論工作者和實(shí)踐工作者會(huì)有許多啟迪。 4、綜合性。作者在寫(xiě)作中所選擇的案例覆蓋了我國(guó)現(xiàn)在開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的多個(gè)行業(yè)，囊括了國(guó)內(nèi)外實(shí)際運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。因而，對(duì)各行業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有參考價(jià)值。
目錄
第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概念
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的Internet基礎(chǔ)
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)
第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析與策略制定
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略分析
第2節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略理論
第3節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定
第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第1節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)
第2節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)概述
第3節(jié) 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)站點(diǎn)建設(shè)
第四章 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查
第1節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查概述
第2節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)直接調(diào)查
第3節(jié) 網(wǎng)上市場(chǎng)間接調(diào)查
第4節(jié) 利用Internet收集信息的方法
第五章 網(wǎng)上市場(chǎng)特征與購(gòu)買(mǎi)行為分析
第六章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)
第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格策略
第九章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略
第十章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)策略
第十一章 網(wǎng)絡(luò)廣告
第十二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施、組織與控制
附錄一 中國(guó)100家優(yōu)秀網(wǎng)站
附錄二 世界著名商務(wù)網(wǎng)站介紹
參考文獻(xiàn)

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