廣告美學(xué)原理與案例
- 所屬分類：
文科教材征..
- 作者：
祁聿民等 著
- 出版社：
中國人民大學(xué)出版社
- ISBN：9787300050683
- 出版日期：2003-12-1
-
原價：
￥29.80元
現(xiàn)價：￥23.80元
-
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圖書簡介
廣告是推動企業(yè)品牌這個“飛船”上天的“火箭”。廣告美學(xué)旨在從美學(xué)理論和市場需求心理結(jié)合上，并從具體作品出發(fā)來分析和把握、提高廣告藝術(shù)水平，為廣告創(chuàng)意思維和藝術(shù)表現(xiàn)構(gòu)筑一個新平臺，它對我國廣告參與世界競爭意義頗大。
目錄
廣告是美的創(chuàng)造性的反映形態(tài)，作為審美對象，它一方面反映或滲透著一定時代的審美觀念、審美趣味、審美理想，同時它也凝聚著廣告人構(gòu)思的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動。從這種意義上說，它是廣告人審美心理結(jié)構(gòu)的物質(zhì)化表現(xiàn)。
另一方面，廣告又是具有一定審美能力、審美意識的人們的欣賞對象，是物質(zhì)美、精神美的能動反映，是一種社會意識形態(tài)。它通過大眾對廣告的認(rèn)知、感受和理解的過程，向社會傳播著某種美學(xué)觀念：道德觀、價值觀、幸福觀、消費(fèi)觀等，從而潛移默化地影響著人們的價值觀念和生活方式。
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