考研網(wǎng) » 考試圖書(shū) » 高等理工教材征訂 » 汽車營(yíng)銷管理 » 全部考試圖書(shū)分類

圖書(shū)簡(jiǎn)介

本書(shū)共分為4篇10章。第1篇緒論，介紹了營(yíng)銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用；第2篇市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析，包括汽車市場(chǎng)環(huán)境分析和汽車市場(chǎng)消費(fèi)行為分析等內(nèi)容；第3篇市場(chǎng)選擇，包括汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位等內(nèi)容；第4篇市場(chǎng)營(yíng)銷組合，由汽車產(chǎn)品決策、汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷管理、汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略、汽車銷售渠道的選擇與管理、汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略等內(nèi)容構(gòu)成。本書(shū)注重理論與實(shí)際相結(jié)合，注重對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的分析，全書(shū)內(nèi)容深入淺出、通俗易懂。
本書(shū)可供汽車生產(chǎn)企業(yè)專門(mén)從事汽車營(yíng)銷管理的專業(yè)人員、汽車銷售企業(yè)的管理和銷售人員使用；也可以作為高等院校車輛工程、交通運(yùn)輸工程等相關(guān)專業(yè)本科生的教材及高職高專院校師生的教學(xué)參考書(shū)；同時(shí)還可供關(guān)心汽車營(yíng)銷管理的社會(huì)各界人士閱讀。
目錄
第1篇 緒論
第1章 營(yíng)銷管理在汽車企業(yè)中的重要作用
1.1 汽車與營(yíng)銷管理
1.2 市場(chǎng)導(dǎo)向戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理
第2篇 市場(chǎng)機(jī)會(huì)與威脅分析
第2章 汽車市場(chǎng)環(huán)境分析
2.1 市場(chǎng)環(huán)境分析
2.2 汽車企業(yè)應(yīng)對(duì)環(huán)境策略
第3章 汽車市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
3.1 汽車產(chǎn)品用戶類型
3.2 汽車消費(fèi)者市場(chǎng)與購(gòu)買行為
3.3 汽車組織市場(chǎng)與購(gòu)買行為
第3篇 市 場(chǎng) 選 擇
第4章 汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
4.1 汽車營(yíng)銷市場(chǎng)調(diào)研
4.2 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第5章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及市場(chǎng)定位
5.1 市場(chǎng)細(xì)分
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策略
5.3 汽車企業(yè)市場(chǎng)定位
第4篇 市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第6章 汽車產(chǎn)品決策
6.1 汽車產(chǎn)品與產(chǎn)品定位
6.2 新汽車產(chǎn)品推廣策略
6.3 產(chǎn)品生命周期理論與營(yíng)銷策略管理
第7章 汽車產(chǎn)品的服務(wù)營(yíng)銷管理
7.1 汽車服務(wù)與服務(wù)營(yíng)銷
7.2 汽車服務(wù)質(zhì)量管理
7.3 汽車企業(yè)服務(wù)營(yíng)銷策略
第8章 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
8.1 汽車產(chǎn)品定價(jià)的影響因素
8.2 汽車產(chǎn)品的價(jià)格策略
8.3 汽車產(chǎn)品的定價(jià)方法
第9章 汽車銷售渠道的選擇與管理
9.1 汽車銷售渠道
9.2 汽車銷售渠道管理
9.3 銷售渠道決策
第10章 汽車產(chǎn)品的營(yíng)銷傳播策略
10.1 汽車產(chǎn)品的廣告
10.2 汽車促銷
10.3 公共關(guān)系
參考文獻(xiàn)

同類熱銷圖書(shū)

書(shū)名	作者	出版社	價(jià)格	購(gòu)買
算法導(dǎo)論(原書(shū)第2版)（決戰(zhàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代！IT技術(shù)人員不得不..	（美）科曼..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥85.00 ￥61.70	詳情
C程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言 第2版·新版	（美）克尼..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥30.00 ￥22.50	詳情
數(shù)字圖像處理（MATLAB版）——國(guó)外電子與通信教材系列	（美）岡薩..	電子工業(yè)出版社	￥50.00 ￥37.50	詳情
軟件測(cè)試（原書(shū)第2版）	（美）佩騰..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥30.00 ￥21.80	詳情
信號(hào)完整性分析——國(guó)外電子與通信教材系列	(美)伯格丁..	電子工業(yè)出版社	￥39.00 ￥29.20	詳情
模擬CMOS集成電路設(shè)計(jì)	（美）拉扎..	西安交通大學(xué)出版..	￥65.00 ￥52.00	詳情
MATLAB遺傳算法工具箱及應(yīng)用	雷英杰 等..	西安電子科技大學(xué)..	￥26.00 ￥20.80	詳情
數(shù)字信號(hào)處理——理論、算法與實(shí)現(xiàn)（附光盤(pán)）	胡廣書(shū)	清華大學(xué)出版社	￥49.80 ￥39.80	詳情
離散時(shí)間信號(hào)處理（第2版）	（美）奧本..	西安交通大學(xué)出版..	￥78.00 ￥62.40	詳情
機(jī)器人學(xué)導(dǎo)論（原書(shū)第3版）	（美）克來(lái)..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥42.00 ￥33.60	詳情
模擬CMOS集成電路設(shè)計(jì)		清華大學(xué)出版社	￥68.00 ￥54.40	詳情
物理學(xué)史（第2版）	郭奕玲，沈..	清華大學(xué)出版社	￥39.80 ￥30.20	詳情
ArcGIS地理信息系統(tǒng)空間分析實(shí)驗(yàn)教程（附光盤(pán)）	湯國(guó)安，楊..	科學(xué)出版社	￥59.00 ￥42.90	詳情
直接發(fā)生——空間訓(xùn)練基礎(chǔ)		中國(guó)建筑工業(yè)出版..	￥39.00 ￥31.20	詳情
數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)（C語(yǔ)言版）——計(jì)算機(jī)科學(xué)叢書(shū)	（美）霍羅..	機(jī)械工業(yè)出版社	￥48.00 ￥34.90	詳情
C程序設(shè)計(jì) 第三版——新世紀(jì)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育叢書(shū)		清華大學(xué)出版社	￥26.00 ￥20.50	詳情
三級(jí)偏軟考試教程（第二版）——面向21世紀(jì)高校教材		東南大學(xué)出版社	￥36.00 ￥26.10	詳情
信號(hào)與系統(tǒng)(第2版)	劉樹(shù)棠 譯	西安交通大學(xué)出版..	￥58.00 ￥47.10	詳情
無(wú)線通信原理與應(yīng)用（第二版）——國(guó)外電子與通信教材系列	（美）拉帕..	電子工業(yè)出版社	￥49.00 ￥36.70	詳情
無(wú)線通信原理與應(yīng)用（第二版）	Theodore S..	電子工業(yè)出版社	￥65.00 ￥48.70	詳情
信號(hào)與系統(tǒng)(第三版 上冊(cè))同步輔導(dǎo)及習(xí)題全解 (九章叢書(shū))(..	孫雨雷　主..	水利水電出版社	￥22.80 ￥17.10	詳情
現(xiàn)代交換原理與通信網(wǎng)技術(shù)	卞佳麗 等..	北京郵電大學(xué)出版..	￥36.00 ￥26.90	詳情
微分幾何入門(mén)與廣義相對(duì)論（上冊(cè)·第二版）	梁燦彬，周..	科學(xué)出版社	￥59.00 ￥47.20	詳情
C程序設(shè)計(jì)題解與上機(jī)指導(dǎo)(第3版)/新世紀(jì)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)教育叢..	譚浩強(qiáng) 編..	清華大學(xué)出版社	￥21.00 ￥17.40	詳情
先進(jìn)陶瓷工藝學(xué)	劉維良　主..	武漢理工大學(xué)出版..	￥58.00 ￥43.50	詳情