醫藥市場營銷與管理--全國高職高專藥品類專業“十二五”規劃教材
- 所屬分類：
高職高專醫..
- 作者：
劉詩泆 主編
- 出版社：
第四軍醫大學出版社
- ISBN：9787810869645
- 出版日期：2011-7-1
-
原價：
￥28.00元
現價：￥20.30元
圖書簡介
為適應我國高職高專藥品類專業教材建設及改革需要，全面貫徹落實國務院及教育部等相關文件精神，第四軍醫大學出版社在對全國十余省市高職高專院校的藥學專業進行深入調研基礎上，邀請來自五十余所院校的一線教師。以及知名藥企的一線人員共同編寫全國高職高專藥品類專業“十二五”規劃教材。
本次教材編寫著力構建具有藥學專業特色和專科層次特點的課程體系，以職業技能的培養為根本，力求滿足學科、教學和社會三方面的需求。其中，專業基礎課以應用為目的，以必需、夠用為度，構建傳授知識、培養能力、提高素質三位一體的基礎理論教學體系。專業課圍繞技術應用型人才的培養目標，強調突出“校企合作、工學結合”的原則，構建以技術應用能力為主線的、相對獨立的實踐教學體系。
為更好地體現上述編寫思想．教材內容設計如下：
1．學習目標
按“掌握、熟悉、了解”三級要求分別敘述表達，以調動學生學習積極性，方便學生學習。
2．正文
按照教學要求組織教學內容，循序漸進，重點突出。于文中穿插以下三個模塊：
(1)相關鏈接：提供相關背景知識，讓學生了解與職業有關的理論、技術的發展前沿，提高藥學專業學生的綜合素質；結合執業藥師考試相關考點編寫模擬試題，提高學生對重點、考點內容的了解與掌握。
(2)實例解析：增加理論知識應用和方法操作的實例，并對方法進行分析說明和提示．以增強教材內容的實用性和可讀性。
(3)課堂互動：聯系生活實際、崗位實際和社會實際，增加課堂討論氣氛，加深學生對關鍵內容的理解和掌握。
3．習題
每章末附有綜合測試、全書末附有模擬測試題，題型設計兼顧學科專業考試和職業資格考試，為學生參加相關考試奠定基礎。
4．實訓
書后附有實訓指導．參照生產現場的操作標準規程，設計專業實訓的方案，努力使實訓與培訓、學業與就業零距離貼近，全面提高學生職業素養和就業競爭力。
全套教材充分體現理論與實踐的結合，知識傳授與能力、素質培養的結合，可供三年制高職高專藥品類專業及相關醫學專業使用。
目錄
第一章 概論
第一節 市場與醫藥市場
第二節 市場營銷與醫藥市場營銷
第三節 醫藥市場營銷戰略
第四節 醫藥市場營銷課程
第二章 醫藥市場環境分析
第一節 醫藥市場環境
第二節 醫藥市場調查與預測
第三章 醫藥市場細分與目標市場選擇
第一節 醫藥市場細分
第二節 醫藥目標市場選擇與策略
第三節 醫藥市場定位策略
第四章 醫藥市場客戶行為分析
第一節 醫藥市場的客戶分析
第二節 醫藥組織市場客戶分析
第三節 醫藥市場消費者購買行為分析
第五章 醫藥市場競爭與競爭策略
第一節 競爭與競爭對手
第二節 競爭優勢與產業價值鏈
第三節 醫藥市場競爭策略
第六章 醫藥市場營銷策略
第一節 醫藥市場營銷組合
第二節 市場營銷組合理論的發展
第七章 醫藥產品策略
第一節 完整產品
第二節 醫藥產品的生命周期
第三節 醫藥產品的組合策略與新產品策略
第八章 醫藥產品價格策略
第一節 醫藥產品價格
第二節 醫藥產品定價策略
第九章 醫藥產品渠道策略
第一節 醫藥產品渠道
第二節 醫藥產品渠道的建設與維護
第三節 醫藥產品渠道的評估與調整
第十章 醫藥產品促銷策略
第一節 醫藥產品專業銷售
第二節 醫藥市場產品促銷策略
第十一章 醫藥產品營銷組織與管理
第一節 醫藥產品市場營銷組織
第二節 醫藥市場營銷的管理
第十二章 醫藥專業銷售技能
第一節 醫藥專業銷售概述
第二節 醫藥專業銷售技能
實訓
實訓一 醫藥市場營銷專題講座
實訓二 認知醫藥市場(組織考察制藥企業或醫藥批發商)
實訓三 (中老年用品)市場調查
實訓四 細分發現機會
實訓五 選擇目標市場
實訓六 透視仲景現象案例討論分析
實訓七 區域醫藥終端市場(醫院)模擬開發
實訓八 海王星辰連鎖藥店案例分析討論
實訓九 判斷競爭產品與競爭對手
實訓十 蒙牛集團案例討論分析
實訓十一 匯仁醫藥科技發展有限公司案例討論分析
實訓十二 McDonald和KFC完整產品設計案例討論分析
……
參考答案
參考文獻
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