網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)與制作——21世紀(jì)高職高專藝術(shù)設(shè)計(jì)規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
謝成開(kāi)，王波 編著
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302116202
- 出版日期：2005-12-1
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原價(jià)：
￥38.00元
現(xiàn)價(jià)：￥26.30元
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圖書(shū)簡(jiǎn)介
本書(shū)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)和發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與特征、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)廣告制作技術(shù)三個(gè)方面作了系統(tǒng)地分析和闡述。全書(shū)共分為6章，第1章介紹網(wǎng)絡(luò)的廣告價(jià)值，第2章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理，第3章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)，第4章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)制作，第5章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)技術(shù)，第6章介紹網(wǎng)絡(luò)廣告制作實(shí)例。?
本書(shū)可作為高等職業(yè)技術(shù)院校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)和計(jì)算機(jī)信息管理等專業(yè)的教材，也可作為網(wǎng)絡(luò)廣告從業(yè)人員、企業(yè)營(yíng)銷人員、網(wǎng)絡(luò)廣告愛(ài)好者的參考書(shū)和自學(xué)讀物。
目錄
第1章 網(wǎng)絡(luò)的廣告價(jià)值
1.1 網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)的概念
1.1.2 Internet的產(chǎn)生
1.1.3 應(yīng)用擴(kuò)展促使Internet發(fā)展
1.1.4 商業(yè)化促使Internet的發(fā)展加速
1.1.5 萬(wàn)維網(wǎng)與Internet的應(yīng)用
1.1.6 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來(lái)臨
1.1.7 中國(guó)的Internet發(fā)展
1.1.8 Internet的未來(lái)
1.1.9 Internet成為第四媒體
1.2 網(wǎng)絡(luò)的受眾
1.2.1 受眾數(shù)量高速增長(zhǎng)
1.2.2 受眾的年齡特征
1.2.3 受眾的性別特征
1.2.4 受眾的文化程度特征
1.2.5 網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)目的
1.2.6 用戶經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)
1.2.7 受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度
1.3 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍
1.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和發(fā)展
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
1.4.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀
1.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題
1.4.4 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
1.5 思考與練習(xí)題
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的一般原理
2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式
2.1.1 旗幟廣告
2.1.2 按鈕廣告
2.1.3 漂移廣告
2.1.4 懸浮式廣告
2.1.5 彈出式廣告
2.1.6 電子郵件廣告
2.1.7 網(wǎng)上分類廣告
2.1.8 關(guān)鍵詞廣告
2.1.9 游戲廣告
2.1.10 網(wǎng)站欄目廣告
2.1.11 其他廣告形式
2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告的信息元素
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告中的文字
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告中的圖像
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)廣告中的動(dòng)畫(huà)
2.2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告中的聲音
2.3 網(wǎng)絡(luò)的傳播特點(diǎn)
2.4 網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較
2.4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
2.4.2 傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)
2.4.3 網(wǎng)絡(luò)廣告的劣勢(shì)
2.4.4 傳統(tǒng)媒體廣告的劣勢(shì)
2.5 思考與練習(xí)題
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)
3.1.1 廣告創(chuàng)意的含義
3.1.2 廣告創(chuàng)意在廣告中的作用
3.1.3 廣告創(chuàng)意要策略為先
3.1.4 好廣告創(chuàng)意的特征
3.1.5 廣告創(chuàng)意常用方法
3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題設(shè)計(jì)
3.2.1 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的功能
3.2.2 網(wǎng)絡(luò)廣告標(biāo)題的幾種類型
3.3 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)
3.3.1 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律
3.3.3 廣告動(dòng)畫(huà)的基本形式
3.3.4 常見(jiàn)動(dòng)畫(huà)效果
3.4 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)設(shè)計(jì)
3.4.1 鼠標(biāo)感應(yīng)
3.4.2 行為互動(dòng)
3.4.3 虛擬現(xiàn)實(shí)
3.5 思考與練習(xí)題
第4章 網(wǎng)絡(luò)廣告動(dòng)畫(huà)制作
第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)技術(shù)
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告制作實(shí)例
習(xí)題參考答案
參考文獻(xiàn)
