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圖書簡介

本書根據網絡廣告的特點和發展的現狀與趨勢，對網絡媒體的發展與特征、網絡廣告設計、網絡廣告制作技術三個方面作了系統地分析和闡述。全書共分為6章，第1章介紹網絡的廣告價值，第2章介紹網絡廣告的一般原理，第3章介紹網絡廣告設計，第4章介紹網絡廣告動畫制作，第5章介紹網絡廣告互動技術，第6章介紹網絡廣告制作實例。?
本書可作為高等職業技術院校廣告設計專業、電子商務專業和計算機信息管理等專業的教材，也可作為網絡廣告從業人員、企業營銷人員、網絡廣告愛好者的參考書和自學讀物。

目錄
第1章 網絡的廣告價值
1.1 網絡的發展
1.1.1 網絡的概念
1.1.2 Internet的產生
1.1.3 應用擴展促使Internet發展
1.1.4 商業化促使Internet的發展加速
1.1.5 萬維網與Internet的應用
1.1.6 網絡時代的來臨
1.1.7 中國的Internet發展
1.1.8 Internet的未來
1.1.9 Internet成為第四媒體
1.2 網絡的受眾
1.2.1 受眾數量高速增長
1.2.2 受眾的年齡特征
1.2.3 受眾的性別特征
1.2.4 受眾的文化程度特征
1.2.5 網絡受眾的上網目的
1.2.6 用戶經常使用的網絡服務
1.2.7 受眾對網絡廣告的態度
1.3 網絡的覆蓋范圍
1.4 網絡廣告的現狀和發展
1.4.1 網絡廣告的概念
1.4.2 網絡廣告的現狀
1.4.3 網絡廣告存在的問題
1.4.4 網絡廣告的發展趨勢
1.5 思考與練習題
第2章 網絡廣告的一般原理
2.1 網絡廣告的形式
2.1.1 旗幟廣告
2.1.2 按鈕廣告
2.1.3 漂移廣告
2.1.4 懸浮式廣告
2.1.5 彈出式廣告
2.1.6 電子郵件廣告
2.1.7 網上分類廣告
2.1.8 關鍵詞廣告
2.1.9 游戲廣告
2.1.10 網站欄目廣告
2.1.11 其他廣告形式
2.2 網絡廣告的信息元素
2.2.1 網絡廣告中的文字
2.2.2 網絡廣告中的圖像
2.2.3 網絡廣告中的動畫
2.2.4 網絡廣告中的聲音
2.3 網絡的傳播特點
2.4 網絡廣告與傳統媒體廣告的比較
2.4.1 網絡廣告的優勢
2.4.2 傳統廣告的優勢
2.4.3 網絡廣告的劣勢
2.4.4 傳統媒體廣告的劣勢
2.5 思考與練習題
第3章 網絡廣告設計
3.1 網絡廣告創意設計
3.1.1 廣告創意的含義
3.1.2 廣告創意在廣告中的作用
3.1.3 廣告創意要策略為先
3.1.4 好廣告創意的特征
3.1.5 廣告創意常用方法
3.2 網絡廣告標題設計
3.2.1 網絡廣告標題的功能
3.2.2 網絡廣告標題的幾種類型
3.3 網絡廣告動畫設計
3.3.1 網絡廣告動畫的特點
3.3.2 網絡廣告動畫設計的藝術規律
3.3.3 廣告動畫的基本形式
3.3.4 常見動畫效果
3.4 網絡廣告互動設計
3.4.1 鼠標感應
3.4.2 行為互動
3.4.3 虛擬現實
3.5 思考與練習題
第4章 網絡廣告動畫制作
第5章 網絡廣告互動技術
第6章 網絡廣告制作實例
習題參考答案
參考文獻

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