圖書簡介
在全球經濟一體化的大背景下，在我國迎接知識經濟挑戰、發展社會主義市場經濟的過程中，廣告已成為企業開拓市場、贏得公眾的第一法寶。在日常生活中，廣告可以說是“無處不在”，它不僅是一種經濟現象，同時也是一種社會文化現象，并且它已經發展成為一種特殊時代文明的標志。關于廣告對人類社會所產生的巨大影響力，我們可以引用美國歷史學家大衛．波特的一段話來做一個總結：現在廣告的社會影響力，可以與具有悠久傳統的教會和學校相匹敵！
本書采用項目式教學模式，以素質教育的理論為指導，以提高學生的廣告實際操作能力為目標，結合廣告公司實際廣告活動的工作流程系統介紹了廣告學的基本知識、廣告策劃與運作的主要業務流程、廣告管理和國際廣告運作的技術與方法，力求做到理論教學與技能訓練相結合。
本書不僅可以作為高等職業院校市場營銷專業學生學習廣告知識的教材，而且也可作為經濟管理類各專業的學生學習廣告知識用書，同時還可作為企業營銷人員、廣告從業人員、企業管理人員學習廣告知識的參考用書。
概括來說，本書有以下三個特點：
第一，創新性。本書采用項目式教學模式，以完成項目為重點，采用任務驅動教學法，真正融“教、學、做”為一體，強化學生廣告職業能力的培養，在整個教學過程中系統地體現創新的教育思想。
第二，系統性。本書的內容和結構按照廣告公司實際廣告活動的工作流程來編排，既有對廣告學基本理論知識的闡述，又有系統的廣告策劃與運作實踐知識，同時還介紹了廣告管理和國際廣告運作的技術與方法。
第三，實戰性。本書選用了大量的中外廣告實例作為每個工作任務后的實例，在讓讀者欣賞廣告大師杰作的同時向學生展示實際的廣告業務操作過程，在每個項目后又通過綜合實訓的形式強化學生廣告職業能力的培養。
目錄
項目1 廣告與廣告學基礎知識
任務1 廣告的內涵及其構成要素
一、廣告詞源釋義
二、廣告的含義與特征
三、廣告的構成要素
任務2 廣告的功能與類型
一、廣告的功能
二、廣告的類型
任務3 廣告學研究的內容和對象
一、廣告學的誕生
二、廣告學的概念
三、廣告學研究的內容
四、廣告學研究的對象
任務4 廣告代理制
一、廣告代理制的產生
二、廣告代理制的含義
三、廣告代理制的內容
四、實行廣告代理制的優越性
項目2 廣告心理
任務1 正確認識廣告傳播
一、廣告傳播概述
二、廣告傳播過程的模型
三、廣告傳播的原理
四、整合營銷傳播
任務2 廣告與感覺、知覺
一、廣告與感覺
二、廣告與知覺
任務3 廣告與注意
一、注意的特點
二、注意的類型
三、刺激因素與注意的關及廣告策略
任務4 廣告與記憶、聯想
一、廣告與記憶
二、廣告與聯想
任務5 廣告與態度
一、態度
二、態度與廣告策略
項目3 廣告調研
任務1 廣告調研與原則
……
項目4 廣告策劃
項目5 廣告創意
項目6 廣告媒體
項目7 廣告文案的創作
項目8 廣告設計和制作
項目9 廣告預算
項目10 廣告效果測評
項目11 廣告監管與行業自律
項目12 國際廣告
參考文獻
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