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圖書簡介

本書內容包括房地產市場營銷導論，房地產市場營銷環境分析，房地產市場調查與預測，房地產市場細分和市場定位，房地產市場營銷戰略，房地產產品策略，房地產價格策略，房地產營銷渠道策略和房地產促銷策略。本書內容全面，重點突出，通俗易懂，并插入了引例、小思考、閱讀材料、圖表等豐富多彩的欄目，有利于激發讀者的學習興趣，開闊其視野，啟發其思維，幫助讀者理解房地產市場營銷的基本理論，提高讀者應用房地產市場營銷基本理論分析和解決實際問題的能力。
本書可作為高職高專房地產類專業教材，也可作為房地產企業崗位培訓、成人教育、資格考試用書，并可供從事房地產市場營銷的人員自學參考之用。
目錄
前言
第一章 房地產市場營銷導論
　第一節 房地產與房地產市場
一、房地產概述
二、房地產市場概述
第二節 房地產市場營銷概述
一、房地產市場營銷的含義
二、房地產市場營銷的特征
三、房地產市場營銷的研究對象
四、房地產市場營銷的研究方法
五、研究房地產市場營銷的意義
第二章 房地產市場營銷環境分析
第一節 房地產市場營銷環境
一、房地產市場營銷環境的含義
二、房地產市場營銷環境的特征
三、微觀營銷環境(企業、供應商、營銷中介、消費者、競爭者、公眾)
四、宏觀營銷環境
第二節 房地產市場營銷環境分析
一、市場營銷環境分析的基本方法
二、房地產企業內部環境分析(優勢／劣勢分析)
三、市場機會分析
四、環境威脅分析
第三章 房地產市場調查與預測
第一節 房地產市場調查概述
一、房地產市場調查的概念
　　……
第四章　房地產市場細分和市場定位
第五章　房地產市場營銷戰略
第六章　房地產產品策略
第七章　房地產價格策略
第八章　房地產營銷渠道策略
第九章　房地產促銷策略
參考文獻

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