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圖書簡介

　　本書結合廣告心理學發展的新形勢和新特點，針對高職高專院校廣告和藝術設計專業應用型人才的培養目標，以廣告心理學基本原理為線索，介紹了廣告心理學的理論框架體系，指導讀者運用廣告心理學知識解決實際工作中的問題，為廣告創意、設計、制作、發布、媒介的利用、廣告效果的評價與測量提供了新的思路和角度，并通過案例進行分析和講解，提高學生的思考創作與實踐應用能力，注重強化廣告與藝術設計專業從業者的心理素質與專業技能訓練。
　　由于本書邏輯結構層次清楚、內容翔實、案例生動、貼近實際、突出實用性，注重廣告心理學的實踐與應用，且采用新穎統一的格式化體例設計，因此本書既可以作為專升本及高職高專院校廣告與藝術設計專業的教學用書，也可以作為廣告與藝術設計從業者的職業教育與崗位培訓教材，對于廣大社會自學者也是一本非常有益的參考讀物。

目錄

第一章 緒論
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告心理學概述
　第二節 廣告心理學的歷史
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第二章 廣告心理學的研究對象和研究方法
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告心理學的研究對象
　第二節 廣告心理學的研究原則
　第三節 廣告心理學問題的研究程序
　第四節 廣告心理學研究的方法，
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第三章 廣告受眾的注意
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 注意概述
　第二節 廣告的注意
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第四章 廣告的認知過程
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告受眾對廣告的感覺
　第二節 廣告受眾對廣告的知覺
　第三節 知覺原理在廣告中的應用
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第五章 廣告的記憶過程
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告記憶概述
　第二節 增強廣告記憶的方法和策略
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第六章 主要廣告媒體的心理特點
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告媒體
　第二節 各類廣告媒體的心理特點
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第七章 廣告影響消費者的行為
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 消費者購買決策過程
　第二節 消費者的個性、自我觀念與生活方式
　第三節 消費者的需要、動機、行為和目標
　第四節 廣告影響消費者的行為
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第八章 廣告與品牌
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 品牌的識別特征
　第二節 品牌個性
　第三節 品牌知名度、美譽度和忠誠度
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
第九章 廣告制作
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告制作符合廣告心理學的原則
　第二節 廣告制作應避免的心理學誤區
　第三節 優秀廣告作品的心理學特點
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
　案例分析
　案例研討
第十章 廣告從業人員的素質
　學習要點及目標
　技能要求
　核心概念
　引導案例
　第一節 廣告從業人員的角色意識
　第二節 廣告從業人員的心理素質
　第三節 廣告從業人員的創意心理
　本章小結
　復習思考題
　實訓課堂
　實訓案例
參考文獻

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