市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)（21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類實(shí)用規(guī)劃教材）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
姚鳳莉 主編，吳瑱，蘭文巧 副主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302289869
- 出版日期：2012-8-1
-
原價(jià)：
￥39.00元
現(xiàn)價(jià)：￥27.00元
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圖書簡(jiǎn)介
《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類實(shí)用規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》從實(shí)際出發(fā)，以企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)踐為依據(jù)，構(gòu)建了完備的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系：一方面在知識(shí)點(diǎn)介紹中融入了大量全新案例、相關(guān)鏈接和相關(guān)實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)，使枯燥的內(nèi)容變得通俗易懂，便于學(xué)習(xí)；另一方面，在具體結(jié)構(gòu)安排上始終堅(jiān)持職業(yè)教育觀念，強(qiáng)化學(xué)生的實(shí)踐動(dòng)手能力，保證學(xué)生做到學(xué)以致用。
《21世紀(jì)高職高專經(jīng)濟(jì)貿(mào)易類實(shí)用規(guī)劃教材：市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》適合高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)及相關(guān)專業(yè)使用，同時(shí)也可作為市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在職人員的工作實(shí)踐指導(dǎo)用書和職業(yè)培訓(xùn)用書。
目錄
第一章 市場(chǎng)調(diào)查概述
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的含義和必要性
一、市場(chǎng)調(diào)查的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查的必要性
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的種類和內(nèi)容
一、市場(chǎng)調(diào)查的種類
二、市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷史
一、國(guó)外市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷史
二、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)調(diào)查的發(fā)展歷史
第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的機(jī)構(gòu)和人員
一、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的類型
二、市場(chǎng)調(diào)查的人員
三、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的選擇步驟
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第二章 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)策劃
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序
一、市場(chǎng)調(diào)查的準(zhǔn)備階段
二、市場(chǎng)調(diào)查的設(shè)計(jì)階段
三、市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施階段
四、市場(chǎng)調(diào)查的總結(jié)階段
五、市場(chǎng)調(diào)查的跟蹤階段
六、市場(chǎng)調(diào)查過程的管理
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)
一、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的意義
二、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和原則
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查策劃書
一、市場(chǎng)調(diào)查策劃的基本概念
二、市場(chǎng)調(diào)查策劃書的內(nèi)容
三、市場(chǎng)調(diào)查策劃書的撰寫
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第三章 調(diào)查問卷設(shè)計(jì)技術(shù)
第一節(jié) 問卷及問卷設(shè)計(jì)概述
一、問卷與問卷設(shè)計(jì)的含義
二、問卷的作用
三、問卷的類型
四、問卷的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第二節(jié) 問卷的設(shè)計(jì)技術(shù)
一、問卷設(shè)計(jì)的基本要求
二、問卷設(shè)計(jì)的程序
三、問卷的整體設(shè)計(jì)
第三節(jié) 態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)
一、態(tài)度測(cè)量設(shè)計(jì)的基本概念
二、態(tài)度量表的類型
三、態(tài)度測(cè)量的基本技術(shù)
四、態(tài)度測(cè)量表設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的
問題
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第四章 市場(chǎng)調(diào)查方式的選擇
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查方式概述
一、市場(chǎng)調(diào)查方式的分類
二、市場(chǎng)調(diào)查的基本方式
第二節(jié) 抽樣調(diào)查基本理論
一、抽樣調(diào)查的含義及特點(diǎn)
二、抽樣調(diào)查的適用范圍
三、抽樣調(diào)查的基本概念
四、抽樣調(diào)查的一般程序
第三節(jié) 抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
一、抽樣技術(shù)的類別
二、隨機(jī)抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
三、非隨機(jī)抽樣技術(shù)的具體應(yīng)用
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第五章 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第一節(jié) 文獻(xiàn)法
一、文獻(xiàn)法的概念
二、文獻(xiàn)調(diào)查的資料來源
三、文獻(xiàn)調(diào)查的方法
四、文獻(xiàn)調(diào)查的步驟
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
一、訪問調(diào)查法的含義及特點(diǎn)
二、訪問調(diào)查法的分類
三、訪問調(diào)查的具體方法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
一、觀察調(diào)查法的含義及特點(diǎn)
二、觀察調(diào)查法的分類
三、觀察法的記錄技術(shù)
第四節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
一、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的概念及特點(diǎn)
二、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的分類
三、實(shí)驗(yàn)調(diào)查的基本方法
四、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的實(shí)施步驟
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第六章 市場(chǎng)調(diào)查資料的處理
第一節(jié) 市場(chǎng)信息資料整理的概述和
步驟
一、市場(chǎng)信息資料整理的概述
二、市場(chǎng)信息資料整理的步驟
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查資料的統(tǒng)計(jì)分析方法
一、定性分析
二、定量分析
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第七章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及作用
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用
三、市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的聯(lián)系與
區(qū)別
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容和程序
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的活動(dòng)形式與方法
一、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的活動(dòng)形式
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法的比較與選擇
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第八章 定性預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 定性預(yù)測(cè)法概述
一、定性預(yù)測(cè)法的含義
二、定性預(yù)測(cè)法的特點(diǎn)
三、定性預(yù)測(cè)法與定量預(yù)測(cè)法的關(guān)系
四、定性預(yù)測(cè)法的應(yīng)用
第二節(jié) 定性預(yù)測(cè)法的具體應(yīng)用
一、集合意見法
二、專家預(yù)測(cè)法
三、概率預(yù)測(cè)法
四、類推預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第九章 定量預(yù)測(cè)法
第一節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測(cè)法
一、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法概述
二、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法的應(yīng)用
第二節(jié) 回歸分析預(yù)測(cè)法
一、回歸分析預(yù)測(cè)法的含義
二、回歸分析預(yù)測(cè)法的應(yīng)用條件及主要內(nèi)容
三、回歸分析的特點(diǎn)
四、回歸分析預(yù)測(cè)法的具體步驟
五、一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
第十章 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告概述
一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的含義
二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的主要特點(diǎn)
三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的重要作用
四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的種類
五、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的基本格式與內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫
一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫的基本要求
二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫程序
三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的撰寫技巧
四、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告撰寫中容易出現(xiàn)的問題
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的溝通、使用和評(píng)價(jià)
一、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)結(jié)果的溝通
二、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的使用
三、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的評(píng)價(jià)
本章小結(jié)
練習(xí)與思考
單元實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)
