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圖書簡介

目錄
本書是高職高專經濟與管理專業輔助教材。本書既有國外著名公司的經典案例，又有我國近幾年來經營成敗的案例；既有教學案例，又有課堂討論和思考案例。
全書力圖從4個方面體現出自身的特色。（1）典型性：選取的案例在本行業具有代表性，基本上能代表行業的發展情況。（2）適用性：全部案例源于實踐，前景真實，資料豐富，編寫通俗易懂，便于教、便于學。（3）系統性：以市場營銷學的理論體系為主線搜集整理相關案例，以滿足教學和不同市場主體的需要。（4）時代性：所選編案例都是經過精心選擇的近期發生的案例，具有時代感；并提供能給人以啟迪的成功及失敗的經驗總結。
本書不僅適用于高職高專教學、學生自學、而且也適用于其他高校、企業營銷和管理人員的業務培訓及自修提高之用。

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