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圖書簡介

　　《高職高專教育市場營銷專業教材新系·換代型系列：廣告原理與實務（第4版）》首先從經濟、傳播和營銷三個主要層面清晰地描述了廣告的特性，然后從戰略、策略和預算三個基本要素出發，全面介紹了發動一場廣告戰役所需要考慮的各個決策環節。本書不僅重點介紹了廣告決策的中心環節——信息決策和媒體決策的各個方面，通過文案制作展示了廣告決策結果的書面表達方法，而且還提供了廣告戰役實施效果的測評技術與技巧。最后，從廣告決策組織與實施的法律和道德等方面介紹了廣告與社會的相互影響與作用，使學生在系統掌握廣告決策原理和實用方法的同時，正確對待廣告的社會影響。

目錄

第1章　廣告概述
學習目標
1．1 什么是廣告
1．2 廣告的分類
1．3 為了營銷而廣告
1．4 廣告的發展過程
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用

第2章　廣告心理
學習目標
2．1 廣告心理概述
2．2 廣告注意力
2．3 廣告的記憶、聯想
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用

第3章　廣告戰略與廣告策略
學習目標
3．1 廣告戰略策劃
3．2 廣告策略
本章小結
主要概念和觀念
●基本訓練
觀念應用

第4章　廣告信息決策
學習目標
4．1 廣告主題策劃
4．2 廣告創意
4．3 廣告表現
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用

第5章　廣告媒體決策
學習目標
5．1 廣告媒體概述
5．2 廣告媒體選擇
5．3 廣告媒體策略
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用

第6章　廣告文案
學習目標
6．1 廣告文案與文字作品
6．2 廣告策劃書
6．3 廣告媒體計劃書
本章小結
主要概念和觀念
●基本訓練
觀念應用

第7章　廣告預算與效果測定
學習目標
7．1 廣告預算及編制
7．2 廣告效果及其測定
7．3 廣告效果測定的基本方法
7．4 常用的廣告經濟效果測定方法
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用

第8章　廣告與社會
學習目標
8．1 廣告組織
8．2 廣告與社會
8．3 廣告管理
本章小結
主要概念和觀念
基本訓練
觀念應用
綜合案例
綜合實訓
附錄
主要
參考書目

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