廣告原理與實(shí)務(wù)（第四版）（高職市場營銷）
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
趙興元 等編著
- 出版社：
東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社有限責(zé)任公司
- ISBN：9787565408311
- 出版日期：2012-7-1
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原價(jià)：
￥27.00元
現(xiàn)價(jià)：￥19.60元
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圖書簡介
《高職高專教育市場營銷專業(yè)教材新系·換代型系列：廣告原理與實(shí)務(wù)（第4版）》首先從經(jīng)濟(jì)、傳播和營銷三個(gè)主要層面清晰地描述了廣告的特性，然后從戰(zhàn)略、策略和預(yù)算三個(gè)基本要素出發(fā)，全面介紹了發(fā)動一場廣告戰(zhàn)役所需要考慮的各個(gè)決策環(huán)節(jié)。本書不僅重點(diǎn)介紹了廣告決策的中心環(huán)節(jié)——信息決策和媒體決策的各個(gè)方面，通過文案制作展示了廣告決策結(jié)果的書面表達(dá)方法，而且還提供了廣告戰(zhàn)役實(shí)施效果的測評技術(shù)與技巧。最后，從廣告決策組織與實(shí)施的法律和道德等方面介紹了廣告與社會的相互影響與作用，使學(xué)生在系統(tǒng)掌握廣告決策原理和實(shí)用方法的同時(shí)，正確對待廣告的社會影響。
目錄
第1章 廣告概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
1．1 什么是廣告
1．2 廣告的分類
1．3 為了營銷而廣告
1．4 廣告的發(fā)展過程
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第2章 廣告心理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
2．1 廣告心理概述
2．2 廣告注意力
2．3 廣告的記憶、聯(lián)想
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第3章 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
學(xué)習(xí)目標(biāo)
3．1 廣告戰(zhàn)略策劃
3．2 廣告策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
●基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第4章 廣告信息決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
4．1 廣告主題策劃
4．2 廣告創(chuàng)意
4．3 廣告表現(xiàn)
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第5章 廣告媒體決策
學(xué)習(xí)目標(biāo)
5．1 廣告媒體概述
5．2 廣告媒體選擇
5．3 廣告媒體策略
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第6章 廣告文案
學(xué)習(xí)目標(biāo)
6．1 廣告文案與文字作品
6．2 廣告策劃書
6．3 廣告媒體計(jì)劃書
本章小結(jié)
主要概念和觀念
●基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第7章 廣告預(yù)算與效果測定
學(xué)習(xí)目標(biāo)
7．1 廣告預(yù)算及編制
7．2 廣告效果及其測定
7．3 廣告效果測定的基本方法
7．4 常用的廣告經(jīng)濟(jì)效果測定方法
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
第8章 廣告與社會
學(xué)習(xí)目標(biāo)
8．1 廣告組織
8．2 廣告與社會
8．3 廣告管理
本章小結(jié)
主要概念和觀念
基本訓(xùn)練
觀念應(yīng)用
綜合案例
綜合實(shí)訓(xùn)
附錄
主要
參考書目
