國際市場營銷理論與實務（21世紀高職高專規劃教材·國際經濟與貿易系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
張曉 等主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300122816
- 出版日期：2011-8-1
-
原價：
￥25.00元
現價：￥20.00元
圖書簡介
這本《國際市場營銷理論與實務》由張曉、王巖主編，在編寫過程中考慮了國際市場營銷發展的新趨勢，在體系與內容上注重理論與實踐的緊密結合，基本涵蓋了近年來國際市場營銷理論的新觀點。針對高等職業院校財經、管理類專業的學生特點，本書在注重講述理論的同時注重學生實踐能力的培養，每章都配有“小鏈接”、“本章練習”等多種欄目。
目錄
第一章 國際市場營銷導論 第一節 國際市場營銷概述 第二節 國際市場營銷的發展歷程及觀念的演進 第三節 國際市場營銷的任務及研究的主要內容 第二章 國際市場營銷環境分析 第一節 國際市場營銷的宏觀環境分析與評估 第二節 國際市場營銷的微觀環境分析與評估 第三章 國際市場購買行為分析 第一節 消費者市場及其行為分析 第二節 集團市場及其行為分析 第三節 競爭者市場及其行為分析 第四章 國際市場細分、選擇和定位 第一節 、國際市場細分 第二節 國際目標市場選擇 第三節 國際目標市場產品定位 第五章 國際市場營銷調研 第一節 國際市場營銷調研概述 第二節 國際市場營銷調研方法 第三節 國際市場營銷調研機構與調研活動的程序 第六章 國際市場產品策略 第一節 國際市場產品 第二節 國際產品生命周期 第三節 國際市場產品的標準化與差異化策略 第四節 國際市場產品的品牌商標策略與包裝策略 第七章 國際市場定價策略 第一節 影響國際市場產品定價的主要因素 第二節 國際市場產品的定價方法與步驟 第三節 國際市場產品的定價策略 第八章 國際市場分銷渠道策略 第一節 國際市場分銷渠道概述 第二節 國際市場分銷渠道的構建 第三節 國際市場分銷渠道的結構與管理 第九章 國際市場促銷策略 第一節 促銷與促銷組合 第二節 國際市場廣告策略 第三節 國際市場人員推銷策略 第四節 國際市場公共關系策略 參考文獻
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