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圖書簡介

     《市場調查與市場分析(21世紀高職高專精品教材)》(作者李國強、苗杰)在寫作過程中參考了大量已出版的市場調查與市場分析著作，力求做到體系完整、結構清晰和內容豐富，既反映和體現市場調查領域的最新研究成果，又能在觀點和結構上有所創新。本書將整體內容分為兩大部分，前半部分主要講述了市場調查的理論和實務，后半部分重點介紹了市場分析和營銷策劃的知識與方法。這樣安排的邏輯思考是，市場調查只是企業決策過程的一部分，為了更好地滿足企業的決策需求，還需要進行深入的市場分析，并為企業提供有價值的營銷方案。希望這種編排能夠符合企業決策者的思維習慣，同時對讀者的學習和工作都有所幫助。本書適合作為高職院校工商管理、市場營銷、國際貿易等專業的教材，也可作為企業營銷管理人員、市場調查人員的培訓和參考用書。

目錄

     對于現代管理者來說，熟悉并掌握市場分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企業更好地滿足目標順客的需要，也有利于企業在激烈的市場競爭中獲得穩定和長期的發展。 《市場調查與市場分析(21世紀高職高專精品教材)》(作者李國強、苗杰)全面介紹了國內外市場調查與市場分析的基本理論、操作方法和各種分析技術，《市場調查與市場分析(21世紀高職高專精品教材)》包括明確調查問題、設計調查方案、選擇調查方法、處理調查數據、整理調查資料、進行市場分析、開展營銷策劃、應用SPSS軟件等內容。 希望讀者通過系統的學習，能夠在實際工作中獨立地計劃、組織和實施市場調查，幫助企業解決某一具體的營銷問題。

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