網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施（國家骨干高職院校建設(shè)成果 電子商務(wù)專業(yè)工作過程導(dǎo)向型教..
- 所屬分類：
高職高專財(cái)..
- 作者：
李瑤 主編
- 出版社：
清華大學(xué)出版社
- ISBN：9787302297024
- 出版日期：2012-9-1
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原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥15.20元
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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡介
《電子商務(wù)專業(yè)工作過程導(dǎo)向型教材：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施》以當(dāng)前電子商務(wù)旅游類龍頭企業(yè)“去哪兒”網(wǎng)為項(xiàng)目載體，采用工作過程導(dǎo)向的項(xiàng)目制教學(xué)方式編寫。全書共三大部分內(nèi)容：第一部分緒論，主要講解了網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論知識(shí)和項(xiàng)目實(shí)施背景；第二部分共五個(gè)項(xiàng)目，具體為消費(fèi)者行為分析與網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)營銷方法策劃與實(shí)施、基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施；第三部分綜合實(shí)踐。
《電子商務(wù)專業(yè)工作過程導(dǎo)向型教材：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施》可作為高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、工商管理、企業(yè)管理等相關(guān)專業(yè)的教材和參考讀物，也可作為企業(yè)管理人員、營銷人員和電子商務(wù)工作者的學(xué)習(xí)用書。
目錄
緒論
0.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
0.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義
0.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)
0.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的功能
0.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論
0.2.1 網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷理論
0.2.2 網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營銷理論
0.2.3 網(wǎng)絡(luò)整合營銷理論
0.2.4 網(wǎng)絡(luò)軟營銷理論
0.3 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷
0.3.1 傳統(tǒng)營銷理論與策劃
0.3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷理論與策劃
0.4 網(wǎng)絡(luò)營銷宏觀環(huán)境
0.4.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
0.4.2 政治法律環(huán)境
0.4.3 科技、社會(huì)、教育環(huán)境
0.4.4 人口環(huán)境
0.4.5 人文與自然環(huán)境
0.5 網(wǎng)絡(luò)營銷微觀環(huán)境
0.5.1 市場環(huán)境
0.5.2 企業(yè)環(huán)境
0.5.3 客戶環(huán)境
0.5.4 競爭者環(huán)境
0.5.5 供應(yīng)者和營銷中介環(huán)境
0.6 項(xiàng)目介紹
0.6.1 項(xiàng)目背景
0.6.2 項(xiàng)目實(shí)施流程
0.7 小結(jié)
0.8 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目一 消費(fèi)者行為分析與網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研
1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買特征分析
1.1.2 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為分析
1.1.3 撰寫網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為分析報(bào)告
1.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
1.2.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的優(yōu)勢
1.2.2 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容
1.2.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的策略
1.3 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃
1.3.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研策劃的步驟
1.3.2 在線調(diào)研問卷的策劃
1.4 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實(shí)施
1.4.1 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研實(shí)施的步驟
1.4.2 在線調(diào)研問卷實(shí)施的方法
1.4.3 撰寫網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研報(bào)告
1.5 小結(jié)
1.6 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合策劃與實(shí)施
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合的策劃
2.1.1 產(chǎn)品策略的策劃
2.1.2 價(jià)格策略的策劃
2.1.3 渠道策略的策劃
2.1.4 促銷策略的策劃
2.1.5 品牌策略的策劃
2.1.6 溝通策略的策劃
2.1.7 網(wǎng)絡(luò)營銷策略的綜合策劃
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合的實(shí)施
2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合實(shí)施的目標(biāo)
2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合實(shí)施效果評估
2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合實(shí)施的風(fēng)險(xiǎn)防范與過程控制
2.3 小結(jié)
2.4 實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三 網(wǎng)絡(luò)營銷方法策劃與實(shí)施
3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷方法概述
3.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷方法簡介
3.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷方法在企業(yè)中的應(yīng)用
3.2 搜索引擎營銷
3.2.1 搜索引擎在國內(nèi)外的應(yīng)用
……
項(xiàng)目四 基于站點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃與實(shí)施
項(xiàng)目五 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃與實(shí)施
項(xiàng)目六 綜合實(shí)踐
參考文獻(xiàn)
