五年制高職-市場營銷(含單元同步訓練）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
楊曉敏 主編
- 出版社：
蘇州大學出版社
- ISBN：9787567202399
- 出版日期：2012-8-1
-
原價：
￥52.00元
現價：￥39.30元
圖書簡介
《市場營銷(附單元同步練習)》以營銷實戰為背景，以經典案例為支點，以工作過程為基石出，以能力訓練項目為載體，以學生職業能力培養為目標，通過將職業的工作過程與專業的學習過程有機結合，構筑有利于學生學習的情景，要求學生最終完成知識學習與能力訓練項目兩大任務。 本教材共分九個學習單元，每個學習單元下又設立了若干個學習任務和能力訓練項目。教材由江蘇聯合職業技術學院市場營銷專業帶頭人、徐州經貿分院楊曉敏副教授任主編。
目錄
第一單元 認識市場 感知營銷
學習任務一 認識市場與市場營銷
學習任務二 洞悉營銷觀念的演變
學習任務三 回眸現代營銷理論的發展
第二單元 確立目標 未雨綢繆
學習任務一 了解企業戰略規劃
學習任務二 識別戰略業務單位
學習任務三 制定市場競爭戰略
第三單元 熟悉環境 探尋市場
學習任務一 分析市場環境影響因素
學習任務二 辨析消費者需求
學習任務三 剖析消費者行為
學習任務四 掌握市場分析方法
第四單元 找準商機 進入市場
學習任務一 厘清商機與把握機會
學習任務二 區分市場細分與細分市場
學習任務三 尋找目標市場
學習任務四 開展市場定位
學習任務五 把握市場營銷組合
第五單元 立足市場 策劃產品
學習任務一 認清整體產品與產品組合
學習任務二 探析產品生命周期規律及策略
學習任務三 揭示品牌的奧秘
學習任務四 探索產品包裝新功能
第六單元 精心定價 合利而動
學習任務一 明確定價依據與目標
學習任務二 探究定價影響因素
學習任務三 靈活運用定價方法
學習任務四 巧妙構思定價策略
第七單元 設計通路 踏雪尋梅
學習任務一 認知分銷渠道
學習任務二 識別中間商的類型
學習任務三 探秘產品分銷路徑
學習任務四 開展分銷渠道管理
第八單元 巧用促銷 鮮招奪人
學習任務一 理解促銷與促銷組合
學習任務二 揭秘人員推銷策略
學習任務三 透析廣告宣傳策略
學習任務四 解讀營業推廣策略
學習任務五 感知公共關系策略
第九單元 運籌帷幄決勝千里
學習任務一 編制市場營銷計劃
學習任務二 構建市場營銷組織
學習任務三 進行市場營銷控制
附1：營銷師國家職業資格考試的有關規定
附2：助理營銷師職業資格考試指導
參考文獻
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