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圖書簡介

     尚徐光主編的《廣告原理與實務》主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。從營銷專業學生掌握廣告理論知識和實踐技能的需要出發，依照廣告策劃流程，突出實踐訓練環節，以必要的相關理論鋪墊為基礎，以設定課題、組織調研為起點，開展全程模擬廣告策劃活動，強調學生實踐技能的掌握。

目錄

　　本書共8章，主要內容分為廣告原理和廣告實務兩部分。第1章為廣告原理部分。根據“必需”和“夠用”的原則，從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告在營銷中的地位和現代營銷理念對廣告的影響、廣告傳播的特征、消費心理及廣告影響模式等三個方面的相關知識。第2～8章為廣告實務部分。基本按照廣告策劃流程，注重突出實踐實訓環節，重點闡述廣告調研的內容方法、廣告目標的確定、廣告策略的選擇、廣告媒介的策劃、廣告預算編制、廣告創意、廣告文案及廣告策劃書寫作、廣告效果測評等內容，旨在指導學生設計問卷調查表，開展廣告產品、媒介調查，分析廣告產品的市場機會點和阻礙點，擬定目標、策略和媒介方案，開展廣告創意和文案寫作，完成廣告策劃書編制。書后附錄為日本電通廣告公司AE手冊及我國《廣告法》。本書針對高職高專學校營銷專業學生編寫，亦可作為廣告、公關、營銷等從業人員業務培訓和參考用書。

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