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圖書簡介

本書第一版自出版以來，受到師生廣泛好評，被許多學校選作教材。第2版延續了上一版的框架和特色，同時對部分內容進行了更新和調整，對案例、試題進行了更新。為滿足高職高專學歷教育的需求，本書結合全國國際商務專業人員職業資格考試大綱編委會《外銷員從業資格考試大綱》編寫而成，書中聯系國際營銷的工作實踐，有效地融“教、學、做”為一體，促使學生明確學習的目的與意義。本書適用于高職高專、成人院校市場營銷及相關專業教學使用，也可供在職人員參加外銷員職業資格考試時參考使用。

目錄

第1章  國際市場營銷概述 1
1.1   國際市場營銷的科學內涵 1
1.2   國際市場營銷四要素 8
職業知識測試題 13
職業技能訓練題 15
第2章  國際市場營銷觀念 16
2.1   營銷觀念 17
2.2   國際市場營銷觀念 21
2.3   現代市場營銷觀念的新發展 23
職業知識測試題 32
職業技能訓練題 33
第3章  國際市場營銷社會文化環境 35
3.1   社會文化概述 36
3.2   社會文化與國際市場營銷 38
3.3   語言與教育 41
3.4   宗教與觀念 46
職業知識測試題 51
職業技能訓練題 52

第4章  國際市場營銷政治法律環境 53
4.1   國際市場營銷的政治環境 54
4.2   政治風險的防范與政治干預 59
4.3   國際市場營銷的法律環境 65
職業知識測試題 69
職業技能訓練題 70
第5章  國際市場營銷經濟技術環境 71
5.1   國際市場營銷的經濟環境 71
5.2   市場規模分析 73
5.3   經濟特性分析 76
5.4   技術環境分析 83
職業知識測試題 84
職業技能訓練題 85
第6章  國際市場購買行為分析 87
6.1   國際市場消費者購買行為分析 87
6.2   國際市場集團購買者行為分析 93
職業知識測試題 97
職業技能訓練題 99
第7章  國際市場營銷信息管理 100
7.1   營銷信息系統 100
7.2   國際市場營銷調研概述 102
7.3   國際市場營銷信息的收集方法 105
職業知識測試題 109
職業技能訓練題 110
第8章  國際市場營銷戰略規劃 111
8.1   國際市場營銷戰略規劃概述 112
8.2   全球化與多國本土化國際市場營銷戰略 118
8.3   國際市場營銷競爭與聯盟戰略 121
職業知識測試題 127
職業技能訓練題 128
第9章  國際目標市場營銷戰略 129
9.1   國際市場細分 129
9.2   目標營銷 137
9.3   市場定位與營銷組合 143
職業知識測試題 144
職業技能訓練題 146
第10章  國際市場營銷產品策略 147
10.1  國際市場營銷產品設計決策 148
10.2  國際市場營銷新產品的設計與開發 156
10.3  國際產品包裝與品牌策略 161
職業知識測試題 167
職業技能訓練題 168
第11章  國際市場營銷分銷策略 170
11.1  國際分銷渠道概述 170
11.2  企業進入國際市場的渠道選擇 173
11.3  國際中間商 178
11.4  出口分銷渠道策略 181
職業知識測試題 186
職業技能訓練題 188
第12章  國際市場營銷價格策略 189
12.1  國際市場營銷定價的基本方法 190
12.2  國際市場營銷定價的策略 197
12.3  國際市場營銷報價的策略 201
12.4  國際轉移定價的策略 205
職業知識測試題 209
職業技能訓練題 210
第13章  國際市場營銷促銷策略 212
13.1  廣告促銷策略 212
13.2  營業推廣策略 217
13.3  人員推銷策略 221
13.4  公共關系策略 226
職業知識測試題 230
職業技能訓練題 231
參考文獻

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