考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高職高專財(cái)經(jīng)類專.. » 市場調(diào)查與預(yù)測(cè)(工學(xué)結(jié)合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材) » 全部考試圖書分類

圖書簡介

     劉攀編寫的《市場調(diào)查與預(yù)測(cè)(工學(xué)結(jié)合新視野高職高專十二五規(guī)劃教材)》以實(shí)踐任務(wù)為導(dǎo)向構(gòu)建了市場調(diào)查與預(yù)測(cè)的知識(shí)體系，全面闡述了市場調(diào)查與預(yù)測(cè)的方式、方法和具體技術(shù)。本書結(jié)合市場營銷領(lǐng)域開展市場調(diào)查與預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)查與目標(biāo)的確定、市場調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問卷設(shè)計(jì)、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計(jì)、撰寫市場調(diào)查報(bào)告、運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法、特爾菲法、指標(biāo)法、時(shí)間序列預(yù)測(cè)法、回歸分析、彈性系數(shù)法進(jìn)行市場預(yù)測(cè)等十八個(gè)任務(wù)項(xiàng)目。

目錄

第一篇  市場調(diào)查實(shí)務(wù)
項(xiàng)目一  各類市場的實(shí)地考察
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  1．1  市場的涵義
  1．2  市場的功能與作用
  1．3  市場的運(yùn)行
  1．4  市場的類型
  拓展知識(shí)：市場與企業(yè)
  實(shí)例展示：硅谷動(dòng)力網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目二  完成“市場調(diào)研”立題
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  2．1  市場調(diào)研立題的基本程序
  2．2  市場調(diào)查的基本要求
  2．3  市場調(diào)查的基本類型
  2．4  市場調(diào)查的程序
  2．5  市場調(diào)查的作用與組織方式
  拓展知識(shí)：發(fā)現(xiàn)問題的途徑和方法
  實(shí)例展示：雅芳公司的市場調(diào)查立項(xiàng)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目三  確定市場調(diào)查方法
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  3．1  觀察法的特點(diǎn)和基本類型
  3．2  實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的特點(diǎn)和基本類型
  3．3  詢問調(diào)查法的形式和特點(diǎn)
  3．4  文案調(diào)查法的作用和特點(diǎn)
  拓展知識(shí)：各種調(diào)查方法的應(yīng)用技巧
  實(shí)例展示：《航空周刊》調(diào)查方式選擇
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目四  編寫市場調(diào)查建議書
  任務(wù)說明
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  4．1  市場調(diào)研設(shè)計(jì)的步驟
  4．2  市場調(diào)查建議書的格式
  4．3  市場調(diào)查提綱
  拓展知識(shí)：調(diào)查表格的設(shè)計(jì)
  實(shí)例展示：中原越野公司市場調(diào)查建議書
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目五  市場調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  5．1  問卷設(shè)計(jì)的目標(biāo)
  5．2  問卷設(shè)計(jì)的程序
  5．3  問卷的基本結(jié)構(gòu)
  5．4  調(diào)查表的版面格式設(shè)計(jì)
  5．5  問卷中問題的設(shè)計(jì)技巧
  5．6  態(tài)度測(cè)量表的設(shè)計(jì)方法
  拓展知識(shí)：問卷設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題
  實(shí)例展示：××市場調(diào)研公司轎車用戶調(diào)查問卷
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目六  抽樣設(shè)計(jì)
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容  
  6．1  抽樣設(shè)計(jì)的基本概念
  6．2  抽樣市場調(diào)查的適用范圍
  6．3  抽樣設(shè)計(jì)的程序
  6．4  抽樣調(diào)查方式
  拓展知識(shí)：抽樣誤差
  實(shí)例展示：國家衛(wèi)生服務(wù)總調(diào)查
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目七  完成現(xiàn)場問卷調(diào)查
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  7．1  市場調(diào)查的內(nèi)容
  7．2  訪問員的知識(shí)要求
  7．3  訪問員的品質(zhì)要求
  7．4  訪問員的能力要求
  7．5  調(diào)查員的體力要求
  拓展知識(shí)：訪問員的培訓(xùn)和管理
  實(shí)例展示：一個(gè)調(diào)查者的親身經(jīng)歷
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目八  分析統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  8．1  市場調(diào)查資料的整理
  8．2  市場調(diào)查資料的分析方法
  8．3  調(diào)查資料的概括技術(shù)
  8．4  調(diào)查資料的綜合指標(biāo)分析技術(shù)
  8．5  調(diào)查資料的動(dòng)態(tài)分析技術(shù)
  拓展知識(shí)：如何使用Excel進(jìn)行數(shù)據(jù)整理
  實(shí)例展示：某市家用汽車消費(fèi)情況調(diào)查統(tǒng)計(jì)分析
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目九  撰寫市場調(diào)查報(bào)告
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  9．1  市場調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)和種類
  9．2  市場調(diào)查報(bào)告的格式和結(jié)構(gòu)
  9．3  市場調(diào)查報(bào)告的撰寫
  9．4  使用演示軟件制作市場調(diào)查報(bào)告
  拓展知識(shí)：撰寫調(diào)查報(bào)告的誤區(qū)
  實(shí)例展示：礦泉水市場調(diào)查報(bào)告
  歸納評(píng)價(jià)

第二篇  市場預(yù)測(cè)實(shí)務(wù)
項(xiàng)目十  理解市場預(yù)測(cè)的基本方法和原理
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  10．1  市場預(yù)測(cè)的產(chǎn)生和發(fā)展
  10．2  市場預(yù)測(cè)的基本原理與基本要素
  10．3  市場預(yù)測(cè)的基本程序
  10．4  各種預(yù)測(cè)方法的比較
  拓展知識(shí)：市場預(yù)測(cè)的基本要求和內(nèi)容
  實(shí)例展示：彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十一  運(yùn)用頭腦風(fēng)暴法預(yù)測(cè)產(chǎn)品功能發(fā)展動(dòng)向
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  11．1  頭腦風(fēng)暴法簡介
  11．2  頭腦風(fēng)暴法的激發(fā)機(jī)理  
  11．3  頭腦風(fēng)暴法的要求
  11．4  頭腦風(fēng)暴法的原則
  11．5  頭腦風(fēng)暴法中的專家小組
  11．6  頭腦風(fēng)暴法中的主持人
  11．7  頭腦風(fēng)暴法的流程與工作記錄
  拓展知識(shí)：質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法
  實(shí)例展示：關(guān)于解決在創(chuàng)造力培訓(xùn)期間中午盒飯涼的問題的提案．
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十二  運(yùn)用特爾菲法預(yù)測(cè)一杯豆子的數(shù)量
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  12．1  特爾菲法的特點(diǎn)
  12．2  特爾菲法的實(shí)施步驟
  12．3  特爾菲法的應(yīng)用
  拓展知識(shí)：個(gè)人判斷與集體判斷預(yù)測(cè)法
  實(shí)例展示：土木工程研究基金會(huì)對(duì)21世紀(jì)可持續(xù)發(fā)展的特爾菲預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十三  運(yùn)用指標(biāo)法預(yù)測(cè)地區(qū)商品零售額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  13．1  領(lǐng)先指標(biāo)、同步指標(biāo)和滯后指標(biāo)
  13．2  領(lǐng)先指標(biāo)法
  13．3  擴(kuò)散指數(shù)法
  13．4  壓力指數(shù)法
  13．5  圖形法
  拓展知識(shí)：比例推算預(yù)測(cè)與依存關(guān)系預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：建材T業(yè)產(chǎn)值預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十四  運(yùn)用加權(quán)平均法預(yù)測(cè)市場銷售情況
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  14．1  算術(shù)平均法
  14．2  幾何平均法
  14．3  權(quán)數(shù)的意義和設(shè)定
  拓展知識(shí)：時(shí)間序列預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：某商場下半年銷售額預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十五  運(yùn)用移動(dòng)平均法預(yù)測(cè)消費(fèi)品零售總額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  15．1  簡單移動(dòng)平均法
  15．2  加權(quán)移動(dòng)平均法
  15．3  趨勢(shì)外推法
  15．4  指數(shù)平滑法
  拓展知識(shí)：時(shí)間序列軟件包TPs簡介
  實(shí)例展示：應(yīng)用Excel表格進(jìn)行移動(dòng)平均法的預(yù)測(cè)運(yùn)算
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十六  運(yùn)用季節(jié)指數(shù)法預(yù)測(cè)某商品各季度的銷售量
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  16．1  季節(jié)指數(shù)法的涵義
  16．2  水平趨勢(shì)的季節(jié)變動(dòng)預(yù)測(cè)法
  拓展知識(shí)：有增長趨勢(shì)變動(dòng)的季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)
  實(shí)例展示：企業(yè)商品銷售量季節(jié)指數(shù)預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十七  運(yùn)用一元線性回歸預(yù)測(cè)居民的消費(fèi)支出水平
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  17．1  一元回歸分析預(yù)測(cè)法的含義與特點(diǎn)
  17．2  一元線性回歸分析預(yù)測(cè)法的應(yīng)用
  拓展知識(shí)：統(tǒng)計(jì)分析軟件包sPss簡介
  實(shí)例展示：運(yùn)用一元回歸分析預(yù)測(cè)公司銷售額
  歸納評(píng)價(jià)
項(xiàng)目十八  運(yùn)用馬爾科夫預(yù)測(cè)法預(yù)測(cè)市場份額
  項(xiàng)目引入
  訓(xùn)練要求
  學(xué)習(xí)內(nèi)容
  18．1  馬爾科夫預(yù)測(cè)的基本要素
  18．2  馬爾科夫預(yù)測(cè)法的基本步驟
  拓展知識(shí)：生命周期預(yù)測(cè)法與組合預(yù)測(cè)法
  實(shí)例展示：某地區(qū)各企業(yè)化肥市場占有率預(yù)測(cè)
  歸納評(píng)價(jià)
附錄一相關(guān)系數(shù)檢驗(yàn)表
參考文獻(xiàn)

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