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圖書簡介

    本書是一本“教、學、做”一體化的新型市場營銷教材。本書緊緊圍繞“市場營銷職業(yè)能力培養(yǎng)”這一主線，將課程分為市場營銷理論與市場營銷實訓兩部分內(nèi)容。市場營銷理論部分充分體現(xiàn)了“管用、夠用、適用”的教學指導思想，每章內(nèi)容不再編寫到傳統(tǒng)的“節(jié)”，而只對學生應該重點掌握的知識進行闡述。幫助學生抓住重點以及深刻理解市場營銷的原理；在市場營銷實訓部分，安排了案例分析、情景模擬和實戰(zhàn)任務三個實訓項目，來幫助學生提高營銷實踐能力、應用能力和解決分析實際營銷問題的能力，從而達到市場營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)與訓練目的。
    全書共10章，包括：市場營銷緒論，消費心理及消費者購買行為，市場營銷調(diào)研，市場細分與目標市場策略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷的計劃、實施與控制，市場營銷新論。基本涵蓋了當前企業(yè)市場營銷崗位所需的職業(yè)能力和職業(yè)素質(zhì)要求．本書不僅適用于高職、高專培養(yǎng)應用型人才的需要，而且適用于中職學生、成人學員與一線的市場營銷人員實際工作的需要。
    本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科院校、成人高校、民辦高校、本科院校開辦的二級職業(yè)技術學院及相關專業(yè)的教學用書，也適用于五年制高職、中職相關專業(yè)，并可作為社會從業(yè)人士的業(yè)務參考書及培訓用書。

目錄

第1章  市場營銷緒論
  市場營銷緒論理論部分
  1.1  市場營銷的認識
  1.2  市場營銷觀念
  1.3  市場營銷環(huán)境的認識
  1.4  市場營銷環(huán)境分析
  市場營銷緒論實訓部分
  練習與思考
第2章  消費心理及消費者購買行為
　消費心理及消費者購買行為理論部分
　2.1  消費者購買心理
　2.2  消費者購買行為
　2.3  消費者購買決策
　消費心理及消費者購買行為實訓部分
　練習與思考
第3章  市場營銷調(diào)研
  市場營銷調(diào)研理論部分
  3.1  市場營銷調(diào)研概述
  3.2  市場營銷調(diào)研的類型和內(nèi)容 
  3.3  市場營銷調(diào)研的程序 
  3.4  市場營銷調(diào)研的方法
  3.5  市場分析一一SwOT分析法
  市場營銷調(diào)研實訓部分
  練習與思考
第4章  市場細分與目標市場策略
　市場細分與目標市場策略理論部分
　4.1  市場細分
　4.2  目標市場 
　4.3  市場定位 
第5章  產(chǎn)品策略
第6章  定價策略
第7章  分銷渠道策略
第8章　促銷策略
第9章  市場營銷的計劃、實施與控制 
第10章  市場營銷新論
參考文獻

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