圖書簡介

　　《市場營銷實務》試圖把“市場營銷”課程的教學方法與教材有機、充分地結合，按“項目”、“任務教學鏈”來編寫，使教材更具實用性、針對性。對高職高�！笆袌鰻I銷”課程“工具化”性質的新認識，是本教材的理論基礎和本質特色。為滿足“工具化”教學需要，本教材所呈現的“任務”都是企業的實際營銷工作或問題，旨在拉近課堂與企業、學習與使用之間的距離。本教材適合高職高專市場營銷專業及相關專業教學使用，也適合市場營銷從業人員閱讀，還可作為企業培訓教材。
　　

目錄

緒言
第一編　市場營銷基本工具
　項目一　產品開發
　項目二　產品包裝
　項目三　商標與品牌
　項目四　定價
　項目五　調價
　項目六　渠道設計
　項目七　渠道管理
　項目八　廣告促銷
　項目九　公共關系促銷
　項目十　營業推廣促銷
　項目十一　人員推銷
第二編　市場營銷分析應用工具
　項目十二　市場需求分析法
　項目十三　營銷環境分析法
　項目十四　swot分析法
　項目十五　競爭分析法
　項目十六　產品分類分析法
　項目十七　市場細分分析法
　項目十八　產品生命周期分析法
　項目十九　波士頓矩陣分析法
　項目二十　購買行為分析法
　項目二十一　購買決策分析法
　項目二十二　讓渡價值分析法
第三編　市場營銷創新
　項目二十三　4c營銷
　項目二十四　4r營銷
　項目二十五　直復式營銷
　項目二十六　基準營銷
　項目二十七　體驗營銷
　項目二十八　文化營銷
　項目二十九　事件營銷
參考文獻

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