市場營銷調研實務（21世紀高職高專規劃教材·市場營銷系列）
- 所屬分類：
高職高專財..
- 作者：
馬曉琨 等主編
- 出版社：
中國人民大學出版社
- ISBN：9787300146393
- 出版日期：2012-2-1
-
原價：
￥29.00元
現價：￥23.20元
圖書簡介
本書的最大特點是突破了傳統的營銷調研教材的界限，期望高職市場營銷專業的學生不僅成為一個營銷調研的“應用者”，而且成為“操作者”。
本書按照調研應用共設有八個項目，每個項目下設2—3個任務，任務以學生為中心，依照學習規律設置了6個學習環節：[我要做什么]、[我想知道怎么做]、[我應該知道的]、[我再練一次]、[我做得怎么樣]、[我自己獨立解決]。每個學習環節均使用第一人稱，體現了以學生為主體的學習要求。
目錄
項目一 認知市場營銷調研
任務1：“寶潔公司的成功與市場調研”二手資料分析
任務2：“蜂蜜酒的市場調研應用”二手資料分析
項目二 搜集并解讀行業信息
任務3：“中國市場研究業的起步”二手資料分析
任務4：文案調查一一搜集計算機行業信息
項目三 市場營銷診斷調查
任務5：頭腦風暴：門店的營銷診斷信息
任務6：對指定門店進行觀察
任務7：產品的終端銷售觀察診斷
項目四 目’標消費者調查
任務8：體驗消費者調研程序
任務9：設計一份消費者調研問卷
任務10：抽取目標消費者的樣本
任務11：搜集消費者信息
任務12：整理分析消費者信息
任務13：撰寫消費者調查報告
項目五 產品測試
任務14：產品概念測試
任務15：品牌形象測試
任務16：產品包裝測試
項目六 渠道調查
任務17：零售終端調查
任務18：經銷商調查
項目七 促銷調研
任務19：廣告事前測試
任務2。：促銷方式調查
任務2l：促銷效果評估
項目八 顧客滿意度調查
任務22：測量顧客是否滿意
任務23：如何分析顧客滿意
附錄一 項目招標書案例
附錄二 項目計劃書案例
附錄三 顧客滿意問卷案例
……
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