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圖書簡介

　　本書是圍繞市場營銷職業(yè)崗位群的要求與特點來確定訓(xùn)練內(nèi)容和要求以及考核標(biāo)準(zhǔn)的。因此，在多年高職營銷策劃教學(xué)實踐的基礎(chǔ)上，編者將實訓(xùn)任務(wù)指南分為產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃、終端促銷策劃、策劃書寫作七大模塊，并且為了方便教學(xué)，編者還專門編寫了實訓(xùn)概述，以便讀者更好地了解和使用本教材。其中，孫瑋琳編寫第一部分，第二部分由李莉編寫模塊一和模塊二、程燕婉編寫模塊三、石瓊編寫模塊四、修文榮編寫模塊五、樓永俊編寫模塊六和模塊七，吳哲參與了本書的統(tǒng)籌和修改。

目錄

第一部分  營銷策劃實調(diào)概述
  一、營銷策劃實訓(xùn)的意義
  二、營銷策劃實訓(xùn)的目的
  三、訓(xùn)練目標(biāo)與訓(xùn)練內(nèi)容
  四、課時安排表
  五、實訓(xùn)成績考核辦法
  六、實訓(xùn)注意事項

第二部分  營銷策劃實訓(xùn)任務(wù)指南
模塊一  產(chǎn)品策劃
  實訓(xùn)項目1  新產(chǎn)品策劃
  實訓(xùn)項目2  現(xiàn)有產(chǎn)品優(yōu)化策劃
  實訓(xùn)頤目3  產(chǎn)品組合策劃
模塊二  品牌策劃
  實訓(xùn)項目1  品牌價值構(gòu)建
  實訓(xùn)項目2  品牌傳播策劃
  實訓(xùn)項目3  品牌維護(hù)策劃
  實訓(xùn)項目4  品牌轉(zhuǎn)型策劃
  實訓(xùn)項目5  品牌擴(kuò)張策劃
模塊三  價格策劃
  實訓(xùn)項目1  新產(chǎn)品定價
  實訓(xùn)項目2  傳統(tǒng)產(chǎn)品定價
  實訓(xùn)項目3  產(chǎn)品組合定價
模塊四  營銷渠道策劃
  實訓(xùn)項目1  營銷渠道模式策劃
  實訓(xùn)項目2  中間商選擇策劃
  實訓(xùn)項目3  營銷渠道調(diào)整策劃
模塊五  促銷策劃
  實訓(xùn)項目1  廣告促銷之創(chuàng)意策劃
  實訓(xùn)項目2  廣告促銷之媒體選擇
  實訓(xùn)項目3  人員推銷之活動組織
  實訓(xùn)項目4  人員推銷之推銷實務(wù)
  實訓(xùn)項目5  營業(yè)推廣之工具選擇
  實訓(xùn)項目6  營業(yè)推廣之活動方案制訂
  實訓(xùn)項目7  促銷組合策劃
模塊六  終端促銷策劃
  實訓(xùn)項目1  賣場布局與商品陳列策劃
  實訓(xùn)項目2  主題促銷之新店開業(yè)促銷策劃
  實訓(xùn)項目3  主題促銷之節(jié)日促銷策劃
模塊七  策劃書寫作
  實訓(xùn)項目  策劃書寫作
主要參考文獻(xiàn)

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