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圖書簡介

     《市場營銷項(xiàng)目化教程》在編寫過程中，吸收了國內(nèi)外最新的營銷理論及營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)營銷崗位對營銷知識(shí)及技能的需要，遵從“項(xiàng)目導(dǎo)向”、“任務(wù)驅(qū)動(dòng)”、“教、學(xué)、做一體化”等教學(xué)思路，設(shè)計(jì)全書內(nèi)容。從整體框架上，按照市場營銷活動(dòng)的主要內(nèi)容，劃分為5個(gè)模塊，19個(gè)項(xiàng)目。從具體內(nèi)容的選取上，保證了理論知識(shí)必需、實(shí)用、夠用，在此前提下突出了技能訓(xùn)練和拓展思維訓(xùn)練，旨在培養(yǎng)學(xué)生的營銷崗位技能和營銷素質(zhì)。全書在內(nèi)容和形式上都力求有所突破。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。

目錄

     《市場營銷項(xiàng)目化教程》以營銷職業(yè)能力的培養(yǎng)為重點(diǎn)，圍繞著營銷崗位的要求，以營銷崗位任務(wù)為載體，結(jié)合教育部對高職高專學(xué)生的培養(yǎng)理念，以項(xiàng)目為導(dǎo)向、任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，按照“突出能力目標(biāo)，以學(xué)生為主體，知識(shí)理論實(shí)踐一體化”的原則整體設(shè)計(jì)課程思路。按照營銷崗位的工作流程，教材整體劃分為五個(gè)模塊：認(rèn)識(shí)市場營銷、關(guān)注營銷環(huán)境、分析顧客購買行為、制定與選擇營銷戰(zhàn)略與制定營銷組合策略。《市場營銷項(xiàng)目化教程》可作為高等職業(yè)院校、成人高等院校、本科院校開辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院等相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為社會(huì)從業(yè)人士的業(yè)務(wù)參考用書、培訓(xùn)用書及自學(xué)用書。本書由蘇愛艷、侯銘海任主編。
    

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